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マーチャンダイジング基礎講座／6月10日開催

2015年06月01日 ／ セミナー店舗経営

マーケティング研究協会は6月10日、マーチャンダイジング基礎講座を開催する。

小売業の事業の原点でもあるマーチャンダイジングについて、全体像を体系的に整理しながら、強化・改善すべきポイントを市場環境や取組事例を交えて解説する。

店舗開発・商品仕入・物流・販促・店舗・サプライチェーン・システムなど、マーチャンダイジングの実務とその支援に携わる方を対象としたセミナー。

■開催概要
日時：6月10日（水）13：30～17：30
会場：マーケティング研究協会セミナールーム（飯田橋駅徒歩10分）
参加費：41,000円（税込） テキスト代、飲料代を含む。
講師：山中　健
　　　　山中コンサルティングオフィス 代表

■詳細・申し込み
http://www.marken.co.jp/marken_seminar/2015/06/post_788.shtml

■プログラム
１）マーチャンダイジングって何？
　　・単なる仕入計画・品揃計画・販売計画ではない！
　　・徹底した顧客視点にたった商品と販売のコントロール
　　・マーチャンダイジングの成功の鍵は、販売の生産性の計画

２）マーチャンダイジング概論
　　・マーチャンダイジングの概念と全体像
　　・マーケティングとマーチャンダイジングの関係
　　・ブランドMDとリテールMDの意味と範疇
　　・マーチャンダイジング計画のためのマーケティングとは？
　　　（定量定性情報の収集→トレンド分析→市場細分化とターゲティング）

３）マーチャンダイジングのための市場把握
　　・現状の検証と売上データの分析　
　　・定量情報の把握（目的と手法）
　　・定性情報の把握（目的と手法）

４）マーチャンダイジングの5つの適（ファイブライト）
　　・マーチャンダイジングの5適とは？（適時・適品・適価・適所・適量）
　　・適時・・・マクロトレンドとマイクロトレンド、マーケットとターゲットの見極め
　　・適品・・・商品分類と商品構成、安定的な定番商品とチャレンジ商品
　　・適価・・・自社に優位なプライスポジションの発見、
　　　　　　　　プライスポイントとプライスライン、戦略的な利益ミックスの考え方
　　・適所・・・最適なロケーション、
　　・適量・・・目標設定と配荷計画
　　・マーチャンダイジングミックスによるMDプランの作成

５）MDとプロモーション
　　・販売につなげるための様々なプロモーション
　　・アウトストアプロモーションとインストアプロモーション
　　・オムニチャネル戦略におけるWEBプロモーション

６）MDのPDCA

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