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中国人に響くPOP・販促表現セミナー／8月28日開催

2015年07月28日 ／ セミナートピックス商品店舗海外経営

マーケティング研究協会は8月28日、「中国人に響くPOP・販促表現セミナー」を開催する。

訪日外国人は年々増加し、2014年末には1300万人あまりとなり今年上半期では、すでに914万人と大幅な増加を続けている。

特に中国からの観光客による訪日消費額は前年比2倍で、訪日観光客全体の3割を占め、今後の規制緩和によって、もっと多くの方が来日されると予想されている。

本セミナーでは、中国国内の現状や、彼らの日本での消費行動の特徴について解説し、実際に中国語でPOPを作成する際や、制作会社にディレクションする際のポイントを、経験豊富な講師が解説する。

■開催概要
日時：8月28日（金）13：00～17：00
会場：マーケティング研究協会セミナールーム（飯田橋駅徒歩10分）
参加費：41,000円（税込） テキスト代、飲料代を含みます

講師：泉本 媛子
　　　PIクリエーション
　　　インバウンド支援事業部
　　　一般社団法人薬事法規マーケティング協会 認定ライター

■詳細・申し込み
http://www.marken.co.jp/marken_seminar/2015/08/post_790.shtml

■プログラム
１．訪日観光客の状況と中華圏の購買力
　・今、中国で起こっている渡航規制緩和の流れ
　・中国人が置かれた環境と年代・ライフスタイル別の購買モチベーション
　・「爆買い」行動がおこる原因とは？
　・訪日観光客の半数近くが中華圏から？
　・日本での買い物単価と、カテゴリー別の消費実態
　・中国人の買い物時の　困りごととよく起こるトラブル

２．よくあるNGなPOP・販促表現にみる問題点
　・便利な自動翻訳の危険性や単語の捉え方の違い
　・表現方法の誤りによって、商品・ブランドイメージが損なわれる
　・中国人スタッフが作成したPOPにある問題点
　・外国語表記も、薬事法・景表法の規制対象に
　・中国人スタッフを雇う際に気をつけたい感覚のズレ

３．中国語がわからなくてもできる、販促に必要な基礎知識
　・北京語・上海語・広東語・台湾語…どれを使うべき？
　・中華圏の人々が母語とするのは「標準語」
　・話しコトバと読み書きするコトバの違い
　・地域により、繁体字と簡体字を使い分ける
　・彼らに好まれる色や形状

４．【事例】店内でのカテゴリーサインやPOP表現　
　・正しいカテゴリー表記の方法
　・特定カテゴリーの各商品のPOP表現事例
　・今、彼らにウケているワードや表現
　・今日からすぐ使える○○型表現
　・一番の刺さる購買のモチベーションは「●●●」？
　・中国語力不要＆文法無視で絶対間違えないPOP構成と中国語表現の裏技

５．まとめ
　・インバウンドの取り組みが今後を左右する

※本セミナーは日本語での講義となります。中国語の知識は必要ない。

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