伊藤忠商事／「レスポートサック」ブランドを中国で新展開

2015年11月10日／商品海外経営

伊藤忠商事は11月9日、全世界の商標・販売権をもつ米国カジュアルバッグブランド「レスポートサック（LeSportsac）」の中国展開に、香港Novo Fashion Retail Group（Novo Group）と中国に合弁会社を設立し、中国展開の更なる強化・拡大を図ると発表した。

伊藤忠商事は、2006年に「レスポートサック」ブランドの全世界の商標権を取得して以来、米国、日本、中国、アジア、欧州、新興国市場へとグローバル展開を加速しており、現在は世界約35か国で展開している。

中国市場においては2007年に、中国主要都市で複数の欧米ファッションブランドの小売事業を展開していたNovo Groupと独占販売契約を締結し、順調に展開を拡大している。

近年、中国の経済成長を背景とする中間層の拡大が続いており、日本、香港、台湾、韓国、東南アジアなど周辺各国の小売市場に占める中国人旅行客の割合が急増している。

こうした中、「レスポートサック」ブランドのグローバル戦略において、中国人消費者の重要度がますます高まっていることから、今般、合弁会社を設立し、中国展開の更なる強化を推し進める。

伊藤忠商事は今後、Novo Groupとの合弁会社の共同経営を通じ、「レスポートサック」ブランドの中国展開に直接携わっていくことで、中国人消費者のニーズに沿った商品開発など、消費者起点でのマーケティングを強化する。

販路は、今後3年間で主要都市を中心に店舗数を100店舗規模に拡大するほか、eコマースも強化し、店舗とECサイトの垣根を超えたO2O（オンライントゥオフライン）マーケティングによる、効率的な販売システムを構築する。

中国市場における「レスポートサック」ブランドの更なる価値向上と認知度拡大を図り、中国と周辺各国における中国人消費者への販売拡大を目指す。

Novo Groupは、香港を拠点とする小売企業。2005年頃に中国本土に進出して以来、中国国内約20地域で小売事業を展開し、1000を超えるインターナショナルブランドやデザイナーズブランドを導入した実績がある。

2015年には、マルチチャネルのショッピングプラットフォームを構築し、コスメ、ファッション、シューズ、アクセサリーから日用品まで1000種類以上の旬のブランドを集めたLYNKSモールを立ち上げた。

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