ヤフー、ダイエー／インターネットサンプリングの実証実験

2011年02月23日／トピックス

ヤフーとダイエーは2月23日、日本最大級のポータルサイトYahoo!JAPANと全国のダイエーの店舗網を活用したインターネットサンプリングサービスの提供を目指し、実証実験を開始すると発表した。

3月から9月頃まで、ダイエー直営30店で実験を開始。Yahoo!JAPAN内のサンプリングサイト「プレモノ」を通じて、サンプルの受け渡しをダイエーの店舗で行う。

プレモノとは、話題の新商品など、試してみたいと思うサンプル商品にサイト上で応募でき、抽選の結果、当選した場合は実際に試用することができるサービス。

Yahoo!JAPANから、消費者（Yahoo!JAPANID保有者）に対して、メール送信や専用の誘導枠を使い、Yahoo!JAPAN内のサイト「プレモノ」で展開しているサンプル商品の紹介ページへの誘導を促進。

商品紹介ページを訪れた消費者が、試してみたいと思う商品の応募アンケートに回答。ヤフーが当選した消費者へメールで当選連絡を行い、当選者は当選メールに記載されたURLからバーコードクーポンを取得してダイエーの店頭に持参し、サンプル商品と交換する。

当選者は、商品受け取り後、サンプル商品を試した感想を「プレモノ」内のアンケートページで回答する。

実証実験では、実験に協力するメーカーを両社共同で開拓し、サンプル商品に対する好意度・購買意向・商品試用後の購買の有無や、当選者の来店率、店内購買額、受取店舗の継続利用意向・理由等を測定し、サービスの定常運営化を検討するための基礎データを収集する。

ダイエー店頭でのインターネットサンプリングの早期実現を図る他、インターネット上の広告やプロモーションと実際の店舗とを連携させた新たなプロモーションツールの開発を共同で検討する。

プレモノは2009年10月から、サービスを開始。「累計のサンプル配布実績は5万4000人以上。飲料・食品・化粧品・トイレタリー・ペットフードなどの取り扱い企業、出版社などが利用している」（ヤフー）。

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