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キリン・トロピカーナ/2017年事業方針を発表

キリン・トロピカーナは3月9日、2017年事業方針を発表した。

2016年は、4年連続の増収となる前年比109%を達成した。発売3年目となった「トロピカーナ エッセンシャルズ」累計販売1億3千万本を突破するなど、健康意識の高い消費者層から好評を得た。同シリーズの円環出荷は550万箱(前年比170%)を超えた。

2017年は、現代生活者の暮らしにフィットした新たな果汁飲料のあり方を目指す。

「トロピカーナ エッセンシャルズ」は、家族や仕事が優先で自分のことは後回しになりがちな30~40代女性に対し、「おいしいついでに栄養補給」を新たなキーメッセージとし、不足しがちな栄養素を摂取することを自分ごと化してもらえるようなコミュニケーションを展開する。

その他にも、栄養機能食品、乳酸菌入りなどという栄養面での付加価値を付け、ライフスタイルやインサイトにあわせて生活に100%果汁を取り入れることの意味を訴求していく。

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