鈴乃屋は12月12日、東京都台東区の「きもの鈴乃屋上野本店」1階をリニューアルオープンした。
リニューアルでは、20代~50代の女性に「生活のアクセントにワンポイントの和」を提供し、日本の「和の美学」といつもとは違う「満たされる日常」を感じるコンセプト。
約120坪の1階売場のうち約半分の58坪にタリーズコーヒーを導入。上野本店の主要客層は60代~80代となており、20代後半~40代の女性の利用客の多いタリーズコーヒーとコラボレーションした店舗を展開することで、若年層の開拓を図る。
きものに興味がありながらも、着物に接する機会が少ない人に、気軽に「和」に親しんでもらうスペースを提供するため、タリーズコーヒー上野広小路店と1階フロアは相互に行き来できる構造にした。
鈴乃屋の売場とタリーズーコーヒーの売場の区切りにはガラスを採用し、タリーズコーヒーの客席から、鈴乃屋の商品を眺められる工夫をした。鈴乃屋での買物客へ配慮し、ガラスの上部は曇りガラスとし、商品が見える下部をクリアガラスにした。
オープニングセレモニーでは、タレントの江口ともみさんが「上野は日本を代表する観光地の一つで、外国人の方など観光客が多く訪れる街となっている。リニューアルによって、鈴乃屋さんも新たな観光名所になるのではないか」とあいさつした。
リニューアルした1階は、気軽に店内に入れるようにした。きものコンシェルジュ、nugoo、和詩倶楽部、居照屋、on the Desk、travel、恋文屋、そろえ屋、ちょいちょい着屋、古今屋といった10個のカテゴリーをコーナー展開する。
店舗入口壁面には、手ぬぐいや風呂敷など、和詩倶楽部と名付けたコーナーでは香袋などを配置している。
手ぬぐいの生地に包まれたお茶など一部、食品も揃えた。和がらを活用したちょっとした雑貨を店舗入口に集積させることで、来店しやすい店舗を目指した。
居照屋と名付けたコーナーでは、主に部屋で活用できる商品を集積。ルームシューズや南部鉄器のカラーポット、柄足袋、ストールなどを網羅する。
恋文屋と名付けたコーナーは、手紙を書くことの多い女性のために、便せんを中心とした文房具と集め、レターセット、メッセージカード、ぽち袋を販売する。
和の文化で活用することの多い「お香」については、お香の香りのある生活も提案する。
店舗の前方に生活雑貨や文房具など、きものよりも買いやすい気軽な商品を集め、セルフサービスで買い物できる環境を整えた。
店舗の後方には、主力商品のきものを展開。そろえ屋では、和装全般で必要な小物、着物用の肌着や足袋など、一式がそろう工夫をした。
足袋では、「ふっくら」「ゆたか」「なみ」「ほそ」「ささ」の5サイズをそろえた。
ちょいちょい着屋では、気軽に着物を楽しんでもらうことをコンセプトにした商品を集積。ポリエステル製の洗える着物や木綿の着物、反物を展開した。
店舗中央のレジ脇には、きものコンシェルジュコーナーを設置。着物に関する相談、疑問、質問に対応するほか、着物購入後のメンテナンスに対応する。
着用することのなくなった、着物の生地を活用して、バッグを作成するなど、着物の新たな活用方法も提案する。
より来店しやすくなった店舗をしってもらうことで、若年層に着物を含めた和の伝統を伝えていきたいという。
店舗概要
所在地:東京都台東区上野1-20-11
TEL:03-3833-1001
営業時間:10時~20時
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