SHIBUYA109/35周年で大規模改装
2014年03月10日 / 店舗リポート
東急モールズデベロップメントは、「SHIBUYA109」の大規模リニューアルを実施した。
開業35周年にして、全館の約4分の1にあたる30店をオープンする大規模改装。
新規オープン11店、ポップアップストア3店、リニューアル16店の合計30店をオープンした。
SHIBUYA109の新たな挑戦と位置付け、「Oh!NEW!」をコンセプトに、運営規模の大小や渋谷系・原宿系といったファッション概念にこだわらないテナント選定を軸に、新しい109らしさの構築を目指す。
「COMFILAX(コンフィラックス)」「Libby&Rose(リビー&ローズ)」「BOY LONDON(ボーイロンドン)」「MIRADA ROYAL(ミラーダロイヤル)」「Free’s mart G-STORE(フリーズマートジーストア)」「KOKOkim(ココキム)」「ADREE(アドリー)」「Dainy by JURIANO JURRIE(デイニーバイジュリアーノジュリ)」「BUBBLES MART(バブルスマート)」の9店が新業態の1号店を出店した。
1号店を多く導入することにより、SHIBUYA109のオリジナリティの確立、新しい可能性の発掘に注力する。
「EVRIS(エヴリス)」「KOKOkim(ココキム)」「ADREE(アドリー)」といった、有名ブロガーや読者モデルなどがディレクターを務めるブランドや、サッカーで盛り上がる渋谷の街をファッション面から応援する「adidas Girl’s Shop(アディダス ガールズショップ)」など、発信力・話題性の強いブランドを積極的に導入した。
アドリーでは、ふわふわでsweetで甘い世界をテーマに、レースにリボン、フリルを多用した商品を投入。「女の子に生まれたからには。。。ワンピース」「映画より君に夢中セットアップ」など、商品名でも可愛らしさを演出した。
現在、好調なアクセサリー、バッグ類をさらに強化するため、「Me%(ミイパーセント)」「MIRADA ROYAL(ミラーダロイヤル)」「BUBBLES MART(バブルスマート)」などを投入し、春夏シーズンに向けて雑貨類の充実を図った。
既存店では、マークスタイラーが運営する「EMODA(エモダ)」、「PEACH JOHN(ピーチ・ジョン)」、バロックジャパンリミテッドが運営する「MOUSSY(マウジー)」など人気の16店をリニューアルオープンした。
店舗概要
所在地:東京都渋谷区道元坂2-29-1
TEL:03-3477-5111
営業時間:物販10時~21時、飲食11時~22時
■SHIBUYA109
http://www.shibuya109.jp/
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