イクスピアリ／スペインの生活雑貨店「muy mucho」、旗艦店オープン

2015年02月26日／トピックス商品店舗店舗リポート

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輸入雑貨卸のエンポリオは2月27日、複合型商業施設「イクスピアリ」2階に、スペイン発の生活雑貨店「muy mucho（ムイムーチョ）」の旗艦店「muy muchoイクスピアリ店」をオープンする。

＜muy muchoイクスピアリ店＞

muy muchoは、スペイン生まれのハイセンスな商品を低価格で販売する生活雑貨店で、現在はヨーロッパ各地に33店を展開する。

＜店内＞

エンポリオが日本国内での展開についてライセンス契約を結び、直営店を展開し、2014年11月に1号店となる原宿店をオープンした。

＜クッションなどのホームファニシングコーナー＞

イクスピアリ店は、原宿店の1.5倍の約100坪の売場面積を活かし、ヨーロッパの家をイメージした店内に、彩り鮮やかなクッションやホームウエア、香り小物からアンティーク家具まで、「muy mucho」の商品を最大規模で取りそえる。目標年商は2億5000万円。

＜50円のキャンドル＞

50円のキャンドルから、1万円を超える家具まで、幅広い価格帯で商品を展開する。主要商品の価格帯は、アロマキャンドル税別250円～1500円、造花100円～300円、インテリア小物100円～3000円、食器類300円～、クッション700円～など。

家族で毎日使えるナチュラルで良質なインテリア雑貨を、数百円台を中心としたリーズナブルな価格でそろえる。

＜1万円を超える家具も販売＞

商品コンセプトは、ヨーロッパの家をイメージし、ファミリー全体で毎日使えるインテリア雑貨。低価格雑貨店ではなく、おしゃれなヨーロッパ雑貨を手頃な価格で購入できる専門店を目指した。

ターゲットは、ハイセンスな20代～50代までの幅広い年齢層で、ワンランク上のライフスタイルを求める女性、心地よい空間を提供する演出上手な女性とした。

＜ランタンコーナー＞

スペイン本国は2週間1回程度、新商品を投入しているが、日本では通関手続きなどがあるため、1か月に1回程度、新商品を投入する。

ランタンなどヴィンテージ感のある雑貨を手頃に買えるのが特徴のひとつで、定番商品と売り切りの季節商品を組み合わせて販売する。

＜オープン時はスペイン食器で食卓のプロモーション＞

店舗中央には、プロモーションコーナーを設置。ショーウィンドーに相当するスペースで、旬な商品を展示。シーズンやイベントごとに約2か月でテーマを変え、いつ来ても新しい発見を提案する。

＜カラフルなヨーロッパの食器＞

鉢植えの観葉植物など、日本国内では輸入できない商品や生活習慣の違いから日本では売れ筋ではない商品もあるため、商品構成は、ムイムーチョのオリジナル商品60％、エンポリオの輸入商品30％、国内仕入れ商品10％とした。

＜お弁当箱＞

ヨーロッパではお弁当を持ち歩く習慣がないため、お弁当箱は日本国内の仕入れ商品をそろえた。シャワーカーテンはスペインでは売れ筋だが、日本ではあまり使用する機会が少ない商品のため、展開商品を絞り込んだ。

＜カーテンも販売＞

生活習慣や嗜好の違いを踏まえて、ムイムーチョから仕入れる商品を選定、柔軟にエンポリオが商品構成を変えることで、日本市場にあった商品構成を目指した。ムイムーチョの商品の生産地の80％程度は中国だが、インド、イタリア、オランダ、スペインなど15か国から商品を調達している。

＜インテリア雑貨も販売＞

世界中から買い付けたハイセンスなデコレーションアイテム、リネン、テーブルウェア、バス、キッチングッズ、テキスタイルなど、シンプルで実用性に優れた、彩り鮮やかな雑貨を提供する。原宿店の利用客の90％は女性で男性客がは少ないが、工具箱や落ち着いた文房具など、男性向けの商品も導入し、男性客の取り込みも図る。

＜折り畳み式の工具箱＞

スペインのムイムーチョは50～100坪を標準店とし、150坪程度が最大規模の店舗。原宿店は60坪、イクスピアリ店は100坪で、日本でも50～100坪程度の店舗を直営店で出店する予定だ。

＜店内にはさまざまなメッセージ＞

商品の物流効率を重視し、出店エリアは関東と九州に限定する。5年間で、関東で10店、九州で10店、合計20店を直営店として展開し、1店あたり2億円の年商で40億円の事業規模を目指す。

＜原宿店では1か月で500個売れる売上No.1のコスメ型バッテリー＞

路面店は原宿店で、ショッピングセンターはイクスピアリ店で店舗運営や品ぞろえの検証を行い、多店舗展開へつなげる。日本国内の人口が減少する中で、直営店は20店程度に絞り込み、きちんとブランドを確立することで、小規模なサプライチェーンを確立し、きちんと利益が確保できる事業を目指す。

＜石鹸に磁石を付け、空中で固定するアイデア雑貨＞

「muy mucho」という店名には、スペイン語で｢最上級のものを少しの価格で提供します｣という意味が込められている。鈴木一郎社長は「世界中のいろいろな面白い雑貨を、ムイムーチョのセレクトを通じて紹介したい。雑貨に限らず、世界で流行っている面白い飲食店も含めて、日本に紹介できる企業を目指す」と抱負を語った。

＜鈴木一郎社長＞