ヤマダ電機は4月10日、東京・新橋に「LABIアメニティ&TAXFREE」をオープンする。既存のヤマダ電機LABI新橋生活館を新業態にリニューアルした店舗。
新橋は、男女問わず幅広い世代が集まり、ビジネスマンや訪日外国人観光客でにぎわう街に変化たことに対応し、多様なサービス、品そろえ、全フロア免税対応を実現させた、ヤマダ電機の戦略的新業態店舗。
銀座と接する新橋という街の特性を考え、訪日外国人観光客、日本から羽田空港を使って海外へ渡航するアウトバウンド客、店舗周辺のオフィス街のオフィスワーカーのニーズに対応する店舗を目指す。
<1階@cosme×LABI Beauty station>
1階には日本最大のコスメ・美容の総合サイト「@cosme(アットコスメ)」を運営するアイスタイルの子会社コスメネクストとのコラボで誕生する「@cosme×LABI Beauty station」を配置した。理美容家電約50~100種、化粧品約7000~8000種を展開する。
化粧品と理美容家電が融合したフロアとしてヤマダ電機が展開するもので、コスメネクストは月間訪問者数1000万人の「@cosme」の情報を活用した化粧品などのビューティー商材の小売ノウハウをもとに、店舗コンセプト、レイアウト、デザイン、MDなどのアドバイスやコーディネートを手がけた。
売場は、ビューティ商材と理美容家電の2つのアプローチで構成し、トータルビューティーを提案するとともに、無料のパウダースペースや簡単な着替えができるフィッティングスペースなど設置し、待ち合わせや買い物前などあらゆるシーンで利用できる場を提案する。
美容雑誌の閲覧やネイルのお手入れなど、気軽に美容情報の収集と見出しなみを整えられる空間を目指す。
「@cosmeベストコスメアワードコーナー」、「@cosme store(アットコスメストア)」の人気コーナーでもある「売れ筋ランキングコーナー」「トライアルコーナー」などを提供し、お客に「@cosme」で人気の化粧品の情報を案内する。
2階にはくすり・化粧品・日用品など幅広く取りそろえた。サラリーマンが多い新橋では、通勤途中で処方せん薬を受け取る需要があるため、店内には調剤薬局も設置した。
3階には高級ブランドの買取・販売で好評の「ブランドオフ」がLABI内に初出店する。ブランドオフとして、ワンフロアでは最大の店舗面積約220坪で出店。売場面積は約160坪で、海外ラグジュアリーブランドのバッグ・時計・宝飾品など約4000アイテムを販売する。
4階には国産時計・バックなどのブランド品を展開。3階は海外ラグジュアリーブランドのリユース商品、4階は国産時計などの日本製製品と新品を販売することで、ブランド品の取扱の幅を広げた。
5階にはおみやげ品・各種雑貨ギフトのフロアで、抹茶や南部鉄器の茶器、扇子、菓子などを集めた。中国の祝日である春節などの時期に合わせ、和服を着た女性を配置するなど、日本文化を伝えるイベントも行う。
6階は、調理家電・理美容家電・健康器具・掃除機のフロア。中国人観光客に人気のある家電を集積。電圧や規格など、日本と家電の使用環境が海外では異なるものの、現在は、各種の変換機器があるため、通常のヤマダ電機と同じ、家電製品を販売する。
7階は、モバイルパソコン・デジタルカメラ・デジタルオーディオ・ゲーム・玩具のフロア。訪日外国人に人気のあるデジタルカメラを中央に配置。海外でも人気の日本のプラモデルやゲームもコーナー展開する。
8階は、サラリーマン男性が多い新橋の特徴を踏まえ、男性用に特化した化粧品・理美容製品コーナーに加えて、薄毛治療のAGAクリニックを配置した。
免税対応を中心に訪日外国人観光客の取り込みを図りつつ、日本人でも来店できる商品構成とすることで、新橋周辺の顧客を取り込むという。
店舗概要
所在地:東京都港区新橋1-12-9
店舗面積:約4082㎡
店舗規模:1階~8階売場(8フロア)
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