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ネスレ日本／消費者向けサイト「ネスレアミューズ」強化

2011年03月01日 ／ トピックス

ネスレ日本は一般消費者向けサイト「ネスレアミューズ」を本格展開する。
高岡浩三ネスレ日本社長兼CEOは「ソーシャルネットワークが急速に拡大する中で、直接、消費者に情報発信することが重要になっている。サイトのコンテンツを充実させた上で、来月か再来月にはサイトそのものをTVCMでアピールし、1か月に何千万人が利用するメディアを育てたい」と語った。
＜ネスレアミューズの概要＞20110301nestle.jpg
3月1日、都内で開かれた記者会見で述べたもの。
ネスレアミューズは2010年12月に既存サイトをリニューアルして開設したもので、サイトのコンセプト「ユーザーが何度も来訪したくなるような、居心地の良いサイト」。
岩井俊二監督、吉田正樹プロデューサーをはじめ、クリエイター、アーティスト、俳優、タレントなど、各界で活躍中の著名人が制作に携わった映像・音楽コンテンツ、ブランド連動コンテンツ、ゲーム、レシピ情報などバラエティ豊かなコンテンツを取り揃えた。
高岡社長は、「WEBサイトを根本から考えると、消費者の時間を買うようなもの。暇つぶしであったとしてもわくわくするようなものがなければ、サイトは見られない。商品の宣伝は直接的にせず、サイトを利用する中でECサイトとも連動する運用を目指す」という。
また、小売業界の過当競争を指摘した上で、「価格競争に巻き込まれない仕組みが必要で、ネスレが直接、消費者に商品を提供するチャネルとしてTV通販や自社内でショッピングサイトが必要だ」と語った。
2月はBS、CS放送限定でメキシコで1年で最初に実ったコーヒー豆だけを使用した「ネスカフェ香味焙煎初摘み」（税込2980円）を販売したところ3時間で2万5000セットを完売した。
高岡社長「15秒程度のTVCMでは商品の価値が伝わりづらくなっている。TV通販、自社サイトを通じて、商品の価値をさまざまな形で伝え付加価値のある商品を訴求したい」と語った。
■ネスレアミューズhttp://nestle.jp/#/top

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