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アメリカンイーグル／日本最大の旗艦店、池袋店を公開

2012年12月20日 ／ 店舗

イーグルリテイリングは12月19日、国内最大の旗艦店となる「アメリカンイーグルアウトフィッターズ池袋店」を報道関係者に公開した。オープンは21日。

＜池袋店＞

店舗面積は約440坪で、最大の面積で、国内第4号店となる。地下1階にメンズウェアとウィメンズ、1階にウィメンズウェア、2階にウィメンズウェアと肌着とルームウェアの姉妹ブランド「aerie（エアリー）」を展開する。

＜1階入口のウィメンズディスプレイ＞

AMERICAN EAGLE OUTFITTERSは、1977年に米国ペンシルバニア州ピッツバーグで誕生した若者向けカジュアルブランドで、主なターゲットは15歳から25歳の若年層としている。

小嶋英幸Directorは「基本ターゲットは大学生を中心とした20代だが、日本では30代から40代のアメリカンカジュアル好きな男性からの支持も高い。来店客の年齢層は20代までが50％、30代以降が50％程度の比率。米国の売上構成比はウィメンズ6対メンズ5のイメージだが、日本では5対5で、メンズが好調だ」という。

＜地下1階入口のメンズディスプレイ＞

池袋店では、周辺の大学生をメインターゲットとするが、サンシャイン60通りという交通量の多い立地のため、幅広い地域からの集客が期待できるといという。

取扱アイテム数は、メンズ500、ウィメンズ500、エアリー600、アクセサリなど400、合計約2000アイテム程度。

＜エアリーの入口＞

＜アクセサリー売場＞

豊富なサイズ展開も特徴のひとつで、ウィメンズのトップスはXXS～L（日本サイズではXXS～XL）までの7サイズ、ボトムスは23～30inch（60～76cm）の7サイズを販売。メンズのトップスはXS～XL（XS～XXL）までの5サイズ、ボトムスは26～36inch（66～92cm）の9サイズをそろえた。

＜ウィメンズのサイズ表＞

小嶋氏は、「ロングドレスの丈が日本人の体形からすると長すぎるとか、逆にミニスカートのたけが短いといった商品もあるが、豊富なサイズ展開のため、幅広い客層に対応することができた」と語る。

これまでの販売実績では、路面店の表参道店ではSサイズが好調で、ショッピングセンター内立地のダイバーシティ東京店、ららぽーとTOKYO-BAY店では、ファミリー層の来店が多く、Mサイズが好調に動いているという。

＜エスカレーター前のディスプレイ＞

店内は、アメリカンカジュアルの世界感を前面に打ち出した。POPによる価格表示は、最小限にとどめ、価格訴求ではなく、コーディネート陳列を中心とした売場とした。

＜地下メンズのコーディネート陳列＞

新店オープンにあたって、米国のアメリカンイーグル本部から、ディスプレイの専門家が来日し、店内ディスプレイを監修。アメリカの店舗を忠実に再現している。

＜1階ウィメンズのコーディネート陳列＞

＜2階エスカレータ前の壁面陳列＞

商品陳列では、トップスの袖を折ったり、ジーンズにしわを寄せるなど、商品そのものに動きを持たせた陳列を採用。素材感を打ち出しながら、着用したイメージを作りやすくした。

＜デニムのディスプレイ＞

各売場は商品ごとに編集し、メンズではデニムとセーター、デニムとパーカー、カーゴパンツ、ウィメンズでは、デニムとセーターなど、トップスとボトムスを組み合わせで訴求できる工夫をした。

＜カーゴパンツのディスプレイ＞

＜デニムとシャツのディスプレイ＞

アメリカンイーグルでは、商品を5つのシーズンで展開。スプリング、サマー、バックトゥースクール、フォール、ホリディと区分けする。

ベーシックなアメリカンカジュアルを値ごろな価格で提供するため、1シーズンを2～3か月で区切り、1アイテムの販売数量を確保している。

＜大型店限定のパーティーをイメージした商品＞

旗艦店である池袋店と表参道店では、旗艦店限定商品を投入した。年末のパーティーシーンにあわせ、通常のカジュアルよりもドレスアップしたイメージの商品を導入した。

＜JEGGING売場＞

今年の冬は、ジーンズとレギンスの特性をあわせもった商品としてJEGGINGを訴求。ストレッチ素材を活用した商品で、色柄ものも投入し、基幹商品に育成したいという。

＜試着室＞

試着室は、大学の学生寮の更衣室をイメージしたデザインを採用。大学生向けのブランドイメージを打ち出した。

小嶋氏は「3号店までで30代～40代まで客層が拡大しているが、ブランドターゲットはあくまで大学生。池袋店でも大学生向けのプロモーションを強化している。今後もアメリカンイーグルの世界観を伝える店舗づくりを継続し、ブランドイメージの浸透を図りたい」と語った。

店舗概要
所在地：東京都豊島区東池袋1-14-1池袋スクエアB1F～2F
TEL：03-5928-4770
店舗面積：約440坪
営業時間：11時～21時

＜2階ウィメンズ売場のディスプレイ＞

＜メンズの肌着売場＞

＜商品陳列はハンガー陳列と折りたたみを併用＞

＜ニット帽売場＞

＜メンズでは時計も販売＞

＜アメリカンイーグルのレジ＞

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