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マルハニチロHD／主婦のネットスーパー利用10％

2009年12月18日 ／ トピックス

マルハニチロホールディングスは12月18日、11月20日～12月3日に20～49歳の主婦を対象にインターネットリサーチで実施した「ネットスーパーと魚に関する意識調査」の調査結果概要を発表した。有効回答サンプル数は1002件。

ネットスーパー利用経験者の割合は、全体では子供がいる主婦1万4997名のうち1535名が「利用経験がある」と回答し、年代別では20代が9.6％、30代10.6％、40代10.1％という回答となった。

有職主婦では9.2％、専業主婦では11.0％が利用経験があると回答した。その利用経験者1002名に、「ネットスーパーの今後の利用意向」を聞いたところ、「利用したい」の回答は「利用したい」が51.3％、「やや利用したい」が36.9％。

年代別では、20代で88.9％、30代で85.7％、40代で90.7％と、40代主婦が最も今後の利用意向が高かった。

また、「現在ネットスーパーを利用している」という層の合計は69.2％（693名）で、「現在はネットスーパーを利用していない」という層は30.8％だった。その693名に、現在最もよく利用するネットスーパーの評価を聞くと「全般的に商品クオリティに信頼感がある」の項目で「非常にあてはまる」の回答が21.4％、「あてはまる」が59.6％となった。

鮮魚の関連項目で「鮮魚の品揃えが充実している」では「非常にあてはまる」が4.5％、「あてはまる」が28.4％と低く、「あてはまらない」は48.2％と半分だった。「魚の鮮度や目利きに対する信頼感がある」での「あてはまらない」も48.3％に上っている。

次にネットスーパーでの鮮魚購入経験を聞くと、「経験がある」の回答は24.3％で、有職主婦では21.8％、専業主婦では25.9％と高率とはいえない状況だった。今後のネットスーパーで鮮魚を購入する意向について聞くと、全体では「買いたいと思う」が10.4％、「やや買いたいと思う」が27.9％で、「あまり買いたいとは思わない」が44.5％を占める結果となった。

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