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資生堂／メーキャップブランド「マキアージュ」秋冬の新製品

2015年06月02日 ／ 商品

資生堂は8月21日、メーキャップブランド「マキアージュ」秋冬の新製品全7品目17品種（ノープリントプライス）を新発売する。

＜マキアージュ秋冬の新製品＞
マキアージュ秋冬の新製品

生まれつき彫りが深いような目もとに仕上げる新アイシャドー「ドラマティックムードアイズ」、眉が自然にふんわり仕上がり、皮脂・汗・こすれに強いアイブロー「ラスティングフォギーブロー」、美容オイル生まれの口紅「ドラマティックルージュ」の新色など。

メーキャップテーマは、「頑張りすぎはNG、いつものふりをして色っぽくなりたい」というターゲット女性の気持ちを捉え、マキアージュの提供価値「ほのかに色っぽい美しさ」をベースに、トレンドの「アイラインで遊ぶ」と、カラーテーマ「Smoky Glow」をかけあわせた“かけひき”メークを提案する。

瞬きやおしゃべりなど、普段の仕草のなかに色っぽさをしのばせ、揺らめくような艶をまとったメーキャップで、スタイリッシュな中に、ふとした瞬間の色っぽさを魅せる女性を表現するという。

注目したポイントは、美人の条件としてあげられる“ぱっちり大きな目”の表現方法で、最新の感性科学、脳科学を駆使し、ナチュラルな抜け感のある艶っぽいアイプロポ―ションを創る“惹きつけられる瞳”の解明を行い、商品化した。

“惹きつけられる瞳”には、深みのある色で強調し大きく見せることではなく、明るく、まるで生
まれつき彫りが深いように見え、立体感があることが重要であると捉え、資生堂独自の粉末技術を活
用し、光と影で立体感のある目もとを作ることに取り組んだ。

アイシャドーには、表面はさらっとしていながら、内側にオイルをふんだんに抱え込んだ「オイルin マシュマロパウダー」と、濡れたようなオイルの質感なのに肌なじみと広がりのよい「艶密着ジェル」、動きにあわせてピンクにゆらめく「高輝度パール」を採用し、オイルリッチな艶で、なめらかで艶やかなまぶたを実現した。

アイラインには、リップグロスから発想したつややかで立体的な質感の「艶グロス処方」と、動きに合わせてゆらめく「新ダイヤモンドブラックパール」を採用し、奥行きのあるつややかなラインを実現する。

アイシャドーとアイラインのふたつの艶による“ゆらめき艶グラデーション”により、ゆらめいて魅惑する、まるで生まれつき彫りが深いような目もとをつくり、ナチュラルでヌケ感のある大きな目を表現する。

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