スタバ・サントリー／プレミアムボトル缶市場進出戦略を発表

2015年08月25日／商品

スターバックスは8月25日、プレミアムボトル缶市場進出戦略発表会を開催した。

同日、サントリーと同社は、ボトル缶「スターバックス　ブラックコーヒー　パイクプレイス　ロースト」を発売。創業の地の名前を付けた特別なブレンドを、日本限定でボトル缶として販売する。

スターバックスのマイケル・コンウェイ　グローバル・チャネル・デベロップメント・プレジデントがボトル缶コーヒー市場への参入戦略について説明した。

＜マイケル・コンウェイ・プレジデント＞

コンウェイ氏は、「コーヒーを飲む日本人の65％は、カフェ以外の場所でコーヒーを飲んでいる。持ち運びできるボトル缶タイプのコーヒーは、市場を広げるチャンスがある」と強調。

「チルドカップのスターバックスディスカバリーズも、期間限定の桜ラテなどが好評で2015年は二ケタ成長を遂げている。サントリーと連携し、店舗以外でもスターバックスの味を体験できる商品展開を進めていく」と話した。

デビット・ハンソン　同ヴァイスプレジデントが「パイクプレイス　ロースト」の品質について説明した。

＜北川廣一執行役員＞

北川廣一・サントリー食品インターナショナル執行役員は、日本におけるボトル缶コーヒー市場の伸長について、「コーヒーのRTD市場は1兆円とも言われ、特にブラックコーヒーが伸びている」。

また、「ボトル缶は、広口の栓から広がる香りと持ち運びできる便利さが消費者に人気。これからも市場を開拓していく」としている。

＜北川執行役員、コンウェイ・プレジデント、ハンソン・ヴァイスプレジデント＞

さらに、テリー伊藤さん、ショーン・マクアドール・川上さん、IVANさんが「スターバックス　ブラックコーヒー　パイクプレイス　ロースト」の広報大使に選ばれ、同商品1年分がプレゼントされた。

＜北川執行役員、IVANさん、コンウェイ・プレジデント、テリー伊藤さん、川上さん、ハンソン・ヴァイスプレジデント＞

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