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森永製菓／大人の女性向けに「進化したダース」を提案、表参道ヒルズに期間限定出店

2014年12月11日 ／ 販促

森永製菓は、国内外の注目スイーツブランドが多数出店している東京・表参道に、ロングセラーのチョコレートシリーズ「DARS（ダース）」のブランドショップを出す。

＜店舗外観＞
店舗外観

「ダースの日」として定めた12月12日の午後12時12分に、表参道ヒルズの西館1階にオープンする。来年3月15日までの期間限定で展開する。

＜店舗内に陳列された「DARS」＞
店舗内に陳列された「DARS」

ターゲットに据えるのは、トレンドに敏感で、洗練された30代の“大人女性”。ダースが新発売されたのは1993年だが、この年代の女性は、中高生時代にダースを購入していた可能性が高い。その後、経験を重ねる中で上質なものやおいしいものに触れ、審美眼を身に着け始めたと思われるこれらの層の女性に対し、「ダースも進化していることを知ってもらい、もう一度ダースを買ってもらいたい」(広報担当者)との思惑がある。

今回出店する「DARS BRAND SHOP（ダース ブランド ショップ）」で販売するのは、すべて同店限定商品。

＜12種類からなる「スペシャルDARS」＞
12種類からなる「スペシャルDARS」

ラインナップの核となる「ダース」は、12種類の限定フレーバーをそろえた。オープン時に6種類を発売し、その後、3種類ずつ、2回に分けて新フレーバーを発売していく。“ダース型”のオリジナルパッケージ1箱につき、12粒入っている。

＜「スペシャルDARS」各12粒入、各800円（税込）＞
「スペシャルDARS」各12粒入、各800円（税込）＞

さらに、ダースを素材に用いた本格スイーツ商品も販売する。ダース12粒分を合わせた大きさの「DARSのテリーヌショコラセット」のほか、120粒分の大きさの「DARSのテリーヌショコラ・プレミアム」をラインナップ。あくまで“ダースの12粒”にちなみ、12の倍数にこだわった。

＜「DARSのテリーヌショコラセット」3個入、1200円（税込）＞
「DARSのテリーヌショコラセット」3個入、1200円（税込）

このほか、ダースをアーティストや有名ホテルとコラボレートさせた特別な商品も展開する。世界初のティアラデザイナーとして名高い紙谷太朗氏を起用し、ダースをイメージしたオリジナルティアラをチョコレートで作成。店舗に行くと眺めることができる。12個限定での完全受注生産にも対応する。

＜「DARS ティアラ designed by TARO KAMITANI」3万円（税込）＞
「DARS ティアラ designed by TARO KAMITANI」3万円（税込）

また、東京・丸の内の「パレスホテル東京」とコラボレーションしたオリジナルスイーツ「ダースミルフィーユ」も、1日40個限定で販売する。

＜「ダースミルフィーユ」3個入、2500円（税込）＞

「ダースミルフィーユ」3個入、2500円（税込）

■店舗概要
店名：DARS BRAND SHOP（ダース ブランド ショップ）
所在地：東京都渋谷区神宮前4－12－10　表参道ヒルズ西館1階　表参道ヒルズ表参道Rスタジオ
営業時間：
11：00～20:00
11：00～21：00（12／13～25、2／6～15、3／6～15）
面積：11.35坪

■「DARS BRAND SHOP」ページ
http://www.morinaga.co.jp/dars/shop/

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