SHIBUYA109／35周年で大規模改装

2014年03月10日／店舗リポート

東急モールズデベロップメントは、「SHIBUYA109」の大規模リニューアルを実施した。

開業35周年にして、全館の約4分の1にあたる30店をオープンする大規模改装。

＜もっと改装の多かった5階フロア＞

新規オープン11店、ポップアップストア3店、リニューアル16店の合計30店をオープンした。

SHIBUYA109の新たな挑戦と位置付け、「Oh!NEW!」をコンセプトに、運営規模の大小や渋谷系・原宿系といったファッション概念にこだわらないテナント選定を軸に、新しい109らしさの構築を目指す。

＜5階COMFILAX＞

「COMFILAX（コンフィラックス）」「Libby＆Rose（リビー＆ローズ）」「BOY LONDON（ボーイロンドン）」「MIRADA ROYAL（ミラーダロイヤル）」「Free’s mart G-STORE（フリーズマートジーストア）」「KOKOkim（ココキム）」「ADREE（アドリー）」「Dainy by JURIANO JURRIE（デイニーバイジュリアーノジュリ）」「BUBBLES MART（バブルスマート）」の9店が新業態の1号店を出店した。

＜6階Libby＆Rose＞

＜Libby＆Roseの店内＞

1号店を多く導入することにより、SHIBUYA109のオリジナリティの確立、新しい可能性の発掘に注力する。

＜6階ADREE＞

「EVRIS（エヴリス）」「KOKOkim（ココキム）」「ADREE（アドリー）」といった、有名ブロガーや読者モデルなどがディレクターを務めるブランドや、サッカーで盛り上がる渋谷の街をファッション面から応援する「adidas Girl’s Shop（アディダスガールズショップ）」など、発信力・話題性の強いブランドを積極的に導入した。

＜ADREEの店内＞