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H＆M／心斎橋に傘下ブランドWEEKDAY、MONKIをオープン

2013年05月31日 ／ 商品店舗

H＆Mは6月1日、大阪・心斎橋に傘下ブランドのWEEKDAYとMONKIをオープンする。

旧H＆M EBISUBASHI2をリニューアルして出店するもの。建物は4フロア構成で、地下1階と1階にMONKI、2階と3階にWEEKDAYを展開する。

WEEKDAYは2000年11月にストックホルムで古着屋として創業。2002年4月に1号店を開業し、2008年にH＆Mグループ入りした。現在は、商品政策、PR、マーケティングなどH＆Mと異なる独自の運営を実施。既存のH＆Mとは、異なる独自の世界観を持つブランドの育成を図るという。

WEEKDAYは、ハイファッションからインデペンデントなブランド、ヴィンテージアイテムまで幅広くミックスしたスタイルを提案するのが特徴で、オリジナルブランドと外部ブランドを組み合わせた展開をする。

月曜日（MONDAY）～日曜日（SUNDAY）までの頭文字を組み合わせて名付けたブランド「MTWTFSS WEEKDAY」は、オリジナルのメインブランドで、平日、休日を問わず幅広い生活シーンに対応した商品をリーズナブルな価格で提供する。

商品の価格帯は5ユーロ～200ユーロまでと幅広く展開。スウェーデンの店舗では15歳～45歳ぐらいまでの幅広い客層が来店するという。ファストファッションが全盛の中、さまざまな価格帯の商品を、個人のファッション感覚にあわせて提案することで、他ブランドとの差別化を図る。

MONKIは2006年に設立し、年齢層は特に限定せず、ファッション感度の高い女性をターゲットとしたブランド。「コンセプトは、女性に自信を与え、クリエイティブなマインドを刺激すること。誰もが自分だけのスタイルを作り上げることができるよう、ストリート発信のリアルクローズを約5ユーロから200ユーロの価格帯で展開する」（同社）。

店舗は、ユニークストアデザインが特徴で、例えば「海底の世界」がコンセプトのストアでは、沈んだメリーゴーランドや、難破船、海に棲むモンスターたちを表現しているという。

MONKIは夏には都内に期間限定店舗を展開し、秋には原宿に出店する計画だ。

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