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鈴乃屋／上野本店

2013年12月12日 ／ トピックス店舗店舗リポート

鈴乃屋は12月12日、東京都台東区の「きもの鈴乃屋上野本店」1階をリニューアルオープンした。

＜きもの鈴乃屋上野本店＞

リニューアルでは、20代～50代の女性に「生活のアクセントにワンポイントの和」を提供し、日本の「和の美学」といつもとは違う「満たされる日常」を感じるコンセプト。

＜タリーズコーヒーを併設＞

約120坪の1階売場のうち約半分の58坪にタリーズコーヒーを導入。上野本店の主要客層は60代～80代となており、20代後半～40代の女性の利用客の多いタリーズコーヒーとコラボレーションした店舗を展開することで、若年層の開拓を図る。

＜鈴乃屋入口にもタリーズの客席を設置＞

きものに興味がありながらも、着物に接する機会が少ない人に、気軽に「和」に親しんでもらうスペースを提供するため、タリーズコーヒー上野広小路店と1階フロアは相互に行き来できる構造にした。

＜店舗中央にもタリーズコーヒーへの入口を設置＞

鈴乃屋の売場とタリーズーコーヒーの売場の区切りにはガラスを採用し、タリーズコーヒーの客席から、鈴乃屋の商品を眺められる工夫をした。鈴乃屋での買物客へ配慮し、ガラスの上部は曇りガラスとし、商品が見える下部をクリアガラスにした。

＜タリーズの客席からみた鈴乃屋の売場＞

オープニングセレモニーでは、タレントの江口ともみさんが「上野は日本を代表する観光地の一つで、外国人の方など観光客が多く訪れる街となっている。リニューアルによって、鈴乃屋さんも新たな観光名所になるのではないか」とあいさつした。

＜江口ともみさん（中央）＞

リニューアルした1階は、気軽に店内に入れるようにした。きものコンシェルジュ、nugoo、和詩倶楽部、居照屋、on the Desk、travel、恋文屋、そろえ屋、ちょいちょい着屋、古今屋といった10個のカテゴリーをコーナー展開する。

＜1階の全景＞

店舗入口壁面には、手ぬぐいや風呂敷など、和詩倶楽部と名付けたコーナーでは香袋などを配置している。

＜壁面の手ぬぐい、風呂敷＞

＜和詩倶楽部＞

手ぬぐいの生地に包まれたお茶など一部、食品も揃えた。和がらを活用したちょっとした雑貨を店舗入口に集積させることで、来店しやすい店舗を目指した。

＜手ぬぐいの生地に包まれたお茶＞

居照屋と名付けたコーナーでは、主に部屋で活用できる商品を集積。ルームシューズや南部鉄器のカラーポット、柄足袋、ストールなどを網羅する。

＜居照屋＞

＜和のルームシューズ＞

恋文屋と名付けたコーナーは、手紙を書くことの多い女性のために、便せんを中心とした文房具と集め、レターセット、メッセージカード、ぽち袋を販売する。

＜恋文屋＞

＜ガラスペンも販売＞

和の文化で活用することの多い「お香」については、お香の香りのある生活も提案する。

＜お香コーナー＞

店舗の前方に生活雑貨や文房具など、きものよりも買いやすい気軽な商品を集め、セルフサービスで買い物できる環境を整えた。

＜そろえ屋＞

店舗の後方には、主力商品のきものを展開。そろえ屋では、和装全般で必要な小物、着物用の肌着や足袋など、一式がそろう工夫をした。

＜足袋コーナー＞

足袋では、「ふっくら」「ゆたか」「なみ」「ほそ」「ささ」の5サイズをそろえた。

＜ちょいちょい着屋＞

ちょいちょい着屋では、気軽に着物を楽しんでもらうことをコンセプトにした商品を集積。ポリエステル製の洗える着物や木綿の着物、反物を展開した。

＜きものコンシェルジュ＞

店舗中央のレジ脇には、きものコンシェルジュコーナーを設置。着物に関する相談、疑問、質問に対応するほか、着物購入後のメンテナンスに対応する。

着用することのなくなった、着物の生地を活用して、バッグを作成するなど、着物の新たな活用方法も提案する。

＜下駄から帽子まで男女別の和装提案＞

より来店しやすくなった店舗をしってもらうことで、若年層に着物を含めた和の伝統を伝えていきたいという。

店舗概要
所在地：東京都台東区上野1-20-11
TEL：03-3833-1001
営業時間：10時～20時

＜店舗中央タリーズコーヒー入口から見た店内＞

＜南部鉄器コーナー＞

＜柄足袋コーナー＞

＜甲州印伝の小物コーナー＞

＜そろえ屋のディスプレイ＞

＜和装用肌着コーナー＞

＜古今屋の反物＞

＜2階エスカレーター前の展示＞

＜2階のプロモーションコーナー＞

＜2階の小物コーナー＞

＜2階の反物コーナー＞

＜2階の晴れ着コーナー＞

＜提供サービスの紹介＞

＜2階にはキモノおたすけ屋を設置＞

＜3階のレンタル振袖＞

＜3階のレンタル留袖・訪問着＞

＜3階のきもの学院＞

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