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smiLe Land／ららぽーとTOKYO-BAY店

2014年07月10日／店舗店舗リポート

ニッセンは6月25日、千葉県船橋市の「ららぽーとTOKYO-BAY」南館3階に「smiLe Land（スマイルランド）ららぽーとTOKYO-BAY店」をオープンした。店舗面積は約160㎡。

＜smiLe Land（スマイルランド）ららぽーとTOKYO-BAY店＞

スマイルランドはL～10Lまでのレディスアパレルを販売するラージサイズ専門店で、2009年10月に兵庫と仙台に1号店を出店した。今回は、既存の千葉PARCO店を移転リニューアルした。

＜店内の全景＞

ぽっちゃりした女性でも、普通サイズの女の子と同じように、トレンドの洋服を買えるようにした店舗で、ぽっちゃりした女性が買い物をしやすい環境を目指した。

＜特注の什器を採用した店内＞

店内は特注の什器を採用、ぽっちゃりした女性は人目を気にして、ゆっくりと商品を選ぶことができないという声に配慮した。

＜店内に休憩用のソファを設置＞

店舗の入口にもあえて壁面を設け、店舗の外から店内の様子が見えにくい構造とした。店内も什器で仕切る形式を採用し、ひとりひとりのお客がゆっくりと買物ができる工夫をした。

＜膝より下のスペースには商品陳列しない＞

ちょっとした休憩用に店内にソファを設置したほか、通路幅は約1m50cmとし、歩きやすい通路とした。しゃがむことが苦手な人が多いため、膝より下のスペースには商品を陳列しない配慮をした。

＜試着室には空調とイスを設置＞

汗をかきやすいことが悩みの女性も多いため、試着室には空調を設置。通常のアパレル店の約3倍となる約10㎡のゆったりとしたスペースの試着室に、イスも設置し休息もしながら試着できる工夫をした。

＜朝礼に臨むショップスタッフ＞

ショップスタッフには、ブランドターゲットと同じぽっちゃりした体系の女性を採用。自分自身の経験や悩みをお客と共有しながら、女の子らしい洋服を提案できる体制を目指した。店内のBGMには、ファストファッションブランドが使用するようなポップな曲を採用し、明るい店舗イメージを演出する。

＜PacSTYLEコーナー＞

ららぽーとTOKYO-BAY店では、店舗右入口にはじめて、ショップインショップ形式で「PaCSTYLE」をコーナー展開した。PaCSTYLEは、スマイルランドから派生したサブブランドでL～3Lまでの商品を展開。今回は7坪に50アイテムをそろえた。

＜インナーウェアも販売＞

スマイルランドの展開アイテム数は約300アイテム・2500点で、ヤングカジュアル、ニューファミリー、フォーマルまで幅広い年代に対応できる品ぞろえを目指した。品そろえの70％はカタログ商品、30％は店舗オリジナル商品とした。

＜売れ筋のデニムパンツをコーナー展開＞

通常のワンピース商品では3Lまでの品ぞろえが一般的で、3Lを超えるサイズがある洋服は少ない。スマイルランドの売れ筋は3L～6Lで、既存のアパレルブランドが対応できていないニーズをつかんでいる。

＜バッグなどの服飾雑貨も展開＞

カタログ商品比率が70％あるため、自分にあったサイズの確認やレースの商品のシルエットや風合いを確認し、カタログで注文するといった店舗の利用方法もある。通販事業者として、店舗とカタログ販売の双方を生かした販売を目指す。

今後の出店計画は未定だが、セブン＆アイグループとなったこともあり、そごう・西武やイトーヨーカドーなどのグループ企業の店舗への出店も考えられるという。

店舗概要
所在地：千葉県船橋市浜町2-1-1
ららぽーとTOKYO-BAY南館3階
店舗面積：160.81㎡
取扱アイテム数：約300アイテム・2500点

＜店舗左手の入口＞

＜店舗右手のPacSTYLEコーナー＞

＜PacSTYLEのロゴ＞

＜PacSTYLEの左壁面ディスプレイ＞

＜PacSTYLEの右壁面ディスプレイ＞

＜店内にニッセンのカタログを配置＞

＜デニムパンツとの組み合わせ例＞

＜店舗中央のメインディスプレイ＞

＜通路幅は広めに確保＞

＜前面にはカジュアルな洋服を打ち出した＞

＜中通路に普段着を配置＞

＜店舗最後方にフォーマル売場を設置＞

＜フォーマルのディスプレイ＞

＜ボトムズでは色柄物も豊富に展開＞

＜一部に手書きPOPを活用＞

＜帽子、傘、靴、バッグでトータルコーディネート提案＞

＜レジ前に靴・バッグや小物をディスプレイ＞

＜レジ奥の目立たない場所でインナーを展開＞

＜試着室の全景＞

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