H2O／エキュート品川にメンズビューティーコーナー

エイチ・ツー・オーリテイリンググループで化粧品のセレクトショップを運営するエフ・ジー・ジェイは11月25日、JR品川駅構内の「エキュート品川」内の「阪急フルーツギャザリング」に、メンズビューティーコーナーを導入した。

＜メンズビューティーコーナー＞

フルーツギャザリングは、インポートを中心としたパーソナル商品のセレクトショップで、百貨店グレードのラグジュアリーコスメとバス＆ボディケアコスメを集積したのが特徴。ヘアアクセサリーを中心にしたファッション雑貨も展開する。

＜阪急フルーツギャザリング＞

エキュート品川店は2013年2月にオープンした店舗で、売場面積は約200㎡、30代～40代のOLの利用が多い。初年度目標年商は4億円、平均単価は4000円～5000円程度で、ほぼ計画通りの売上という。セミセルフ形式の店舗で、ほぼ全商品にテスターを配置し、ショートタイムショッピングに対応する。

＜壁面ディスプレイ＞

今回、店舗を一部リニューアルし、約16㎡を「メンズビューティーコーナー」に一新した。男性用化粧品は規模は小さいものの、市場規模が拡大している分野であり、第4の柱として、メンズビューティーに着目した。

＜ブランドごとに商品提案＞

展開ブランドは、クリニークメン、クラランスメン、サボンジェントルメン、シー・オー・ビゲロウ、シガーロ、ナオベイメンズ、モルトンブラウンメンズライン、メンズフレグランスや、品川エリアでは初となるイヴ・サンローラン・ボーテなど。合計で約200アイテムを展開する。

＜床屋をイメージした内装＞

メンズビューティーコーナーは、男のサロンとも称される床屋をイメージし、ダークブラウンを基調にスタイリッシュな内装に仕上げた。女性用化粧品コーナーの一角ではなく、独立したメンズビューティーコーナーとすることで、男性客が立ち寄りやすい環境を目指した。

＜男性専門スキンケア商品＞

品川駅構内という好立地を活かしビジネスマンも通勤時に気軽に立ち寄り、お気に入りのコスメをみつけてもらいたいという。

写真7＜男性向けハンカチも販売＞

フルーツギャザリングは現在、エキナカ、駅ビルを中心に10店を展開し、エキュート品川店は最大級の売場面積で旗艦店の位置づけとなっている。当初から、女性客のほか、女性への贈答用商品を求める男性もターゲットとしていた。

＜ギフト商品も提案＞

実際、ホワイトデーやクリスマスの当日の男性客の売上が高い。うっかり贈り物を買うのを忘れてしまった男性客が、イベント当日に、キチンとした贈り物を買う場所としての需要をつかんでいるという。

＜フレグランスの体験コーナー＞

フルーツギャザリングは2013年の品川店出店以降、多店舗展開を本格化しており、今後4年程度でエキナカ、駅ビルを中心に20～30店体制を目指している。来年3月までに、駅周辺の商業施設にもう1店を出店する予定だ。

＜試供品コーナー＞

売場面積の制約もあり、今後、大型店を中心に「メンズビューティーコーナー」を導入する方針。品川店での販売動向も踏まえて、小規模なコーナー展開も検討するという。

店舗概要
所在地：東京都港区高輪3-26-27
JR東日本品川駅構内エキュート品川2階
売場面積：約200㎡（うちメンズ約16㎡）
営業時間：月～土10時～22時
日・祝10時～20時30分
店休日：年中無休

＜女性用スキンケア商品も男性向けに提案＞

■フルーツギャザリング
http://www.fruitgathering.jp/

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