ローソンは3月6日から3月19日まで、東北ご当地メニュー全14品を販売する。
仙台味噌を使った寿司やおにぎり、宮城県塩竈産の藻塩を使用したデザート「塩チョコスティックケーキ」などのオリジナル商品を揃えた。
ご当地グルメを通してまちおこしに取り組む「愛Bリーグ」の協力のもと、B-1グランプリ公認商品4アイテムも発売するほか、抽選で東北の特産品を進呈する。
対象の商品の売上の一部は、東日本大震災により就学が困難になった生徒さんの夢を応援する「夢を応援基金」に寄付する。
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