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カジュアルウェア市場／2011年は2.8％増の6兆50億円

2012年06月29日 ／ 商品経営

矢野経済研究所は6月28日、ジーンズカジュアル市場に関する調査結果2012を発表した。調査によると、2011年の国内カジュアルウェア市場規模は、小売金額ベースで6兆50億円（2.8％増）と、2009年以降続いた縮小トレンドを脱し、2年ぶりに増加に転じた。

3月の東日本大震災は消費者の買い控え行動などによって業界に大きな影響を与えたが、その後のチャリティーグッズや消費者の応援消費、節電に伴うスーパークールビズ需要、被災地を中心とした需要などに支えられながら、市場は復調の兆しを見せている。

2011年の国内ジーンズカジュアルウェア市場規模は、小売金額ベースで1兆1,480億円（1.0％減）と前年に引き続き縮小した。

チラシの抑制やセール回数の見直しが、安さに慣れた既存顧客の一時的な離反を招いたとみる。

しかし、各社の付加価値向上や客層拡大に向けたオリジナル商品開発・売場改革が実を結びつつあり、2011年後半より、市況は緩やかながらも回復基調に向かっているとみる。

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