イトーヨーカ堂は10月19日、農林水産省が支援する事業「国産食料品等ポイント活動支援事業」との連携による取り組みを推進、強化すると発表した。
10月20日～11月30日、首都圏のイトーヨーカドー113店で、国産食料品応援ポイント「こくポ」キャンペーンを実施する。
期間中に1道5県の各産地のイトーヨーカドーのオリジナル商品「あたたかのお米」を購入すると、金額に応じたポイントを付与し、そのポイントに応じてキャンペーンに応募できる。
今回は、オリジナル商品の「あたたかのお米」全19品目40アイテムが対象商品となり、100円（税抜き）につき、1ポイントを付与する。
対象商品を購入すると、レジで獲得したポイントに応じたクーポン券を発行する。
お客は、その獲得したポイントにより、5000円コースと3000円コースのキャンペーンにWEBから、応募すると、抽選でさまざまな商品が当る仕組み。
