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電通、爽快ドラッグ／Eコマースサイトを活用したテストマーケティングで協業

2015年04月06日 ／ トピックス店舗経営

電通と爽快ドラッグは4月6日、爽快ドラッグが運営するEコマースサイトを活用したテストマーケティングにおいて協業していくことで合意した。

同サイトで商品販売を行う企業向けに、より統合的なサービス提案とデータ活用、実店舗と連動したオムニチャネル施策などの検証を行っていく。

消費者ニーズに合致したサイトの構築をはじめ、より柔軟に商品を組み合わせたり、インセンティブ施策を講じたりすることで、顧客企業が求めるマーケティングROI（投資収益率）の向上につながる提案を協働して行っていく。

実売データを用いることで、広告と販促施策の実効性を検証し、次世代型Eコマースサイトの構築や実店舗との連動など、オムニチャネルへの対応も視野に入れた新しいマーケティングスキームの開発にも着手する。

テストマーケティングにおいては、複数の顧客企業とテストの開始に向けた協議を行い、集客における訴求内容と商品パッケージの最適な組み合わせ、ターゲティングの実効性、インセンティブ内容によるCVR（実購入率）への影響、Eコマースサイトと実店舗との相互送客の可能性などを検証する。

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