マツモトキヨシホールディングスは12月24日、新プライベートブランド「matsukiyo」を発売すると発表した。
これまでのプライベートブランド商品(PB商品)戦略をさらに魅力あるものに刷新し、マツキヨらしさ、潜在的な顧客ニーズ、新しい価値創造、お客が使用するシーンを想定した今までにない新しいコンセプトを設定。
既存PBの「MKカスタマー」を超える品質と統一感のあるデザイン、ひと目で自社グループのPB商品と認知できる「matsukiyo」を展開する。
「matsukiyo」のコンセプトは、「毎日の暮らしをより美しく、健やかに、楽しく彩る、アイデアを利かせた、オリジナルブランド」。
商品づくりでは、店舗から寄せられるお客の声を反映し、これまで以上に品質と安全性にこだわり、原料・成分を厳選し、品質管理を徹底させた。
これまでも行ってきた初回製造時での最終試用テストに加え、商品の性質によっては製造前段階でのモニターや社内テストを実施し、厳選した商品を販売する。
美しく健康でありたいというニーズに対応できるよう品質や機能性を追求する。
面白さや楽しさのあるアイデアにこだわり、お客の期待を一歩先行く発想で商品を開発を目指す。品質の確かさのほか、マツキヨらしい面白さや驚き、喜び、楽しさのある付加価値を探求し、情緒的な価値も提供する。
商品のデザインは、マツモトキヨシの躍動感を取り入れるために、象徴であるカタカナロゴの斜角度19度に着目して新しいブランドロゴやパッケージデザインにマツキヨらしさを表現し、よりお客にこだわりのある新PBとして認知してもらえるデザインを目指した。
お客の生活スタイルを考えた斬新でおしゃれなパッケージデザインと選びやすく、使いやすく、特長がひと目でわかりやすいようなパッケージデザインにした。
特に医薬品は、これまでも多くの支持を得た一方で、表示方法やデザインなどに関する意見も多数あったので、パッケージのデザインをフォーマット化し、用法や効能・効果などがお客にとってより選びやすく、お客と薬剤師・店舗従業員がさらなる円滑なコミュニケーションが取れるようデザインを統一する。
グループでは、1990年代からオリジナルブランド商品の販売を開始し、2006年から二つの軸(お買い得感のある商品、高品質・高付加価値を特長とする商品)をもって開発した「MKカスタマー」を展開してきた。
新たなPB商品「matsukiyo」は、女性の社会進出、働き方の変化などによりお客のニーズやライフスタイルが多様化するなか、「マツキヨらしさ」をもっと前面に押し出し、ひと目で自社のPB商品と認識できるロゴや統一感のあるデザインをもって展開することで「MKカスタマー」以上に、商品による差別化戦略を推進しドラッグストアとして確固たる地位を獲得するために誕生したという。
関連カテゴリー
最新ニュース
一覧- 7-Eleven/「デリバリーサービス7NOW」2025年10億ドルの目標
- セブンイレブン/シャープのQRコード読み取り式電子レンジを導入
- DCM/北海道「稲田店」リニューアル、レジャー用品の専門館など新設
- イケア/「イオンモール広島府中」でポップアップストア6/20オープン
- 【PR】マーケティング研究協会/5月度は小売業への提案営業力強化など6講座開催
- イトーヨーカドー/アダストリア協業「ファウンドグッド」64店舗で展開
- 渋谷TSUTAYA/4/25オープン、体験重視で1日3万人集客見込む
- ヤオコー/ベトナム市場に参入、現地企業に出資・業務支援
- エディオン/高橋専務が社長に就任、久保会長兼社長は会長CEOに
- スタバ/渋谷TSUTAYAに4/25リニューアルオープン
- くら寿司/「グローバル旗艦店 銀座」寿司屋台など設置、ユニクロコラボも
- 横浜モアーズ/ビーチ&シティポップなビアガーデンをオープン
- 横浜モアーズ/「味の牛たん 喜助」オープン、横浜駅前初出店
- ロイヤルなど/飲食店の開業支援「オミセクラフト」5/15開始
- ファミマ/JR浮間舟渡駅に無人決済店舗4/30オープン
- 【PR】JILS/2024年度「ロジスティクス研究会」メンバー募集
- 日本生協連/冷凍食品事業が過去最高の業績に
- MARK IS みなとみらい/ローソン・ユナイテッドシネマがオープン
- ベイシア/岐阜県「関店」をFoods Parkにリニューアル
- 松本駅前「井上本店」/25年3月末で閉店、アイシティ21の百貨店棟と統合
- レインズ/愛知県「牛角食べ放題専門店 イオンタウン弥富店」オープン
- 中部薬品/名古屋市北区に「V・drug楠店」オープン
- ニトリ/韓国4店舗目「NITORI Homeplus Incheon Yeonsu」オープン
- カクヤス/首都圏全店で「LINEミニアプリ」導入、全国拡大へ
- PayPay/一度に送金できる上限金額を30万円に引き上げ
- コメリ 決算/3月期は営業利益15.2%減、園芸用品・建築資材で苦戦
- 日本チェーンストア協会/3月既存店9.3%増、食品の買上点数が改善
- 洗口液/1~3月の1位はKenvue「薬用リステリン トータルケア プラス」
- セブンイレブン/「SIPストア」3月平均で売上前年比46%増
- 横浜モアーズ/9階にレストラン11店舗オープン「おいしいカウンター」も登場
- イオンモール/試食・販売業態の1号店オープン、350アイテム展示
- イオンリテール/大阪市「そよら長原駅前」25年春にオープン
- プロロジス/錦糸町に都市型の物流施設、ラストワンマイル配送拠点など
- 横浜モアーズ/「8TH SEA OYSTER Bar」4/25オープン
- ファミマ/定番日用品40アイテムを値下げ
- 静岡・三島駅南口/商業・住宅・オフィス・医療拠点などの複合施設、27年度完成
- 東急/二子玉川ライズS.C.の23年度売上高422億円、過去最高を更新
- コメ兵/日本橋に新店舗4/26オープン、目標年商2億8000万円
- 【PR】JILS/物流現場力強化「物流現場改善の進め方」セミナー、7/2開催
- 【PR】販促DX実践講座/スマホアプリを武器に販促コスト削減、5/16~29開催