伊勢丹新宿店／「イセタンビューティーアポセカリー」3／25リニューアル、4ブランド新規導入

2026年03月04日 15:46 ／店舗

三越伊勢丹ホールディングスは3月25日、伊勢丹新宿店（東京都新宿区）地下2階のビューティー売場「イセタンビューティーアポセカリー」をリニューアルオープンする。

4ブランドの新規導入や新ゾーン設置、測定・相談・施術・商品提案の一体化により、より専門性と継続性の高い体験型ビューティー空間を実現していく。

＜新コンセプトに刷新＞

同売場は、約400ブランドを1フロアに集積したもの。ヘアケア・ボディケア・スキンケア・メイクアップ・フレグランスといった一般的な化粧品カテゴリーのほか、ミール＆ワイン・インナーサポート・ホームケア・オーラルケア・デリケートゾーンケアアイテムなど幅広く取り扱う。

これまでにもフロアを横断して案内するコンシェルジュが常駐し、悩み相談からギフト選びまで伴走。毎週入れ替わるプロモーションや、会員数約4000名を有するコミュニティ「MY APOTHECARY」による学びと体験の機会も提供し、継続的に通いたくなる仕組みを構築している。

製品提案にとどまらず、予防意識やウェルネスの重要性を発信し続け、近年では男女問わず支持を拡大。男性比率の上昇や予防意識の若年化とともに、新たな顧客層を獲得しているという。また、QOL（Quality of Life、生活の質）やWell-beingを重視する価値観の広がりを背景に、過去5年で売上が1.5倍へ伸長。ナチュラルビューティー領域での存在感を着実に高めてきた。

こうした歩みを礎に、新コンセプト「統合的な発想で寄り添う、美と健康のかかりつけショップ」のもとリフレッシュオープンする。ナチュラル＆オーガニックを軸にした従来の理念を継承しながら、サイエンス、東洋の知恵、テクノロジーを掛け合わせ、「測定・相談・施術・商品提案」を一体化した継続型ケアへ進化。日々の心地よさに寄り添い、無理なく続けられるケア環境を提供する。

＜L’OCCITANE＞

リニューアルに伴い、国内外に多数の店舗を展開する「ロクシタン」が、ブランドの世界観や体験価値をより深く伝える独自コンセプトで新たに出店。ショップデザインには、南仏オート・プロヴァンスに佇む五つ星ホテルルクヴォン・デ・ミニム（Le Couvent des Minimes）の世界観を採用した。

ボディ・フェイシャルトリートメントの提供に加え、頭皮スコープを用いたカウンセリングブースも設置。一人ひとりの状態に合わせたケア提案を行い、商品選びからアフターケアまでを丁寧にサポートする。さらに、プロヴァンスの暮らしや自然を想起させるアイテムも展開する予定。ブランドを体験しながら、自分に合ったケアを選ぶことが可能だ。

＜PANPURI＞

次に、ハーブやエッセンシャルオイルなど植物の恵みを生かし、心とカラダに寄り添うライフスタイルブランド「パンピューリ」が、日本初の常設店舗をオープンする。フロアのコンセプトに合わせたオリジナルデザインを採用し、ブランドの世界観を体感できる空間を演出。来店者の関心度や目的に応じて施術体験を提案するほか、オリジナルギフトラッピングにも対応する。

先行販売アイテムやパーソナライズコンテンツ、オリジナルフレグランスの展開など、同店舗ならではのラインアップを用意。香りを軸に、自分に合ったウェルネスケアと出会えるという。

＜SINN PURETE＞

脳科学の視点を取り入れ、「心と美しさの関係」に着目した日本発ブランド「シンピュルテ」の国内1号店も出店。「香りのための余白」をテーマに、ウッドとグリーンを基調とした落ち着きのある空間設計を採用した。

名入れやギフトラッピングのサービスに加え、サロン専売品を含む全ラインアップを展開。さらに、今秋にはオリジナル商品の発売も予定している。

＜TIARALEEN -Bioprogramming-＞

そして独自技術を軸に、髪と肌のコンディションに向き合ううえで本質美を追求することを主軸としたブランド「ティアラリーン -バイオプログラミング-」が、東日本エリア初のブティック店舗としてオープン。店内には専用応接セットを設置し、一人ひとりの悩みや状態に合わせた提案を行う。

これら4つの新ブランドに加え、体験型ゾーンも新設。幹細胞培養上清液、リポソーム化、ナノ化、パーソナライズなど、先端技術を活用したコスメやサービスを展開する「サイエンススキンケアゾーン」や、成長を続けるビューティデバイス市場に対応し、JAPANブランドを中心に比較検討できる環境を整えた「ビューティデバイスゾーン」を設けた。

また、相談・施術機能も強化。2つのトリートメントルームを備え、年間約30ブランドによる施術メニューを展開し、ヘッドスパ、ボディトリートメント、フェイシャル、ヘアスタイリングなど幅広い施術を提供する。人気セラピストによる施術や、ブランド横断によるカスタマイズ提案、限定トリートメント企画など、ここでしか体験できないプログラムも定期的に実施していく。

加えて、ディープカウンセリング、肌測定、フルメイクタッチアップなどを、落ち着いた空間で体験できる専用ルームも設置。専門スタッフによる丁寧なヒアリングを通じて、最適なケアプランを提案する。

■伊勢丹新宿店
所在地：東京都新宿区新宿3-14-1

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