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資生堂／シニア市場向けマーケティングを強化

2013年05月24日 ／ 経営

資生堂は、拡大するボリューム市場であるシニア世代向けのマーケティングに、5月中旬から本腰を入れる。

「自分らしく輝いていたい」という“深層心理”を持つ50代半ば以上の女性を「きらめきMs.」と命名。3月にはウェブサイト内に専用コンテンツを設けた。

5月中旬からは、「きらめきMs.」に向けたタブロイド紙の創刊や、全国の事業所による美容講座の開催などで、対象世代に向けた情報提供機会や接点の拡大を図る。

日本女性に占める50歳以上の推計人口は、2015年には約50％に達し、2人に1人が50代以上となる見込み。シニア市場はさらに拡大を続け、全世帯と比較した消費支出も高い水準となることが予想されている。

こうした事情を踏まえ、同市場をあらためて重要市場と位置付けたうえで、シニア世代特有の価値観・美容意識・行動様式などの実態から、潜在・健在するニーズまでを調査・研究する。現在の新しい“シニア像”を把握し、施策に役立てるという。

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