スプライトエクストラ／デジタル・マーケティング強化、ダレノガレ明美さん出演WEB CMを公開

2017年06月05日 13:14 ／販促

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日本コカ・コーラの特定保健用食品（トクホ）の炭酸飲料が好調だ。

3月27日、「コカ・コーラ」史上世界初となるトクホの「コカ・コーラプラス」を発売。日本の消費者のために開発された製品で、食事から摂取した脂肪の吸収を抑え、食後の血中中性脂肪の上昇をおだやかにする関与成分（特定の保健の目的に資する栄養成分）の難消化性デキストリン（食物繊維）を配合しており、発売以来計画を上回る販売量を記録している。

同社のマーケティング本部炭酸カテゴリーの島岡芳和フレーバー炭酸グループディレクターによると、「コカ・コーラプラスの購入層を分析すると、約9割がトクホ炭酸ユーザー以外のコーヒー、無糖茶を飲用していた消費者に、トクホのコカ・コーラという新しい付加価値を提案したことで、新規顧客を獲得できた」。

また、「コカ・コーラプラスが40代以上のアダルト層の顧客を意識しているが、トクホ飲料市場拡大の新たな選択肢を投入し、20代後半から30代の顧客も開拓する。年平均1.3％（インテージSRI調べ）と透明炭酸市場（無糖スパークリングウォーターを除く）は成長しており、女性や若年層に新規ユーザーを取り込む余地があることから新製品として、6月5日スプライトエクストラを発売する」としている。

「スプライトエクストラ」は、日本の消費者のために開発された新製品で、食事から摂取した脂肪の吸収を抑え、食後の血中中性脂肪の上昇をおだやかにする関与成分（特定の保健の目的に資する栄養成分）として難消化性デキストリン（食物繊維）を配合。

保存料を使わずカロリーゼロと、海や山へのレジャーなど、これから肌の露出が多くなる夏に向け、20～30代のカロリー摂取量が気になる層を主要ターゲットにしている。

「スプライト」ならでの強炭酸による刺激と清涼感のあるレモンライムの味わい。「スプライト」らしい味わいを壊さず、食事に合う、トクホ製品にするために、開発に4年をかけた。内容量は470ml、希望小売価格が158円（税別）。

体形やカロリーの気になる世代に向け、夏の入り口の6月に発売。若年層の取り込みのため、デジタル・マーケティングを強化し、「スプライトエクストラ」の魅力を伝える爽快トクホ・アンバサダーにダレノガレ明美さんが就任した。

＜爽快トクホ・アンバサダーにダレノガレ明美さんが就任＞

＜ダレノガレさんが出演するWEB CM＞

ダレノガレさんが出演するWEB CMも6月5日から公開する。同日行われた「スプライトエクストラ」発売記念イベントに、ダレノガレさんは「スプライトエクストラ」をイメージしたグリーンの健康美を強調するドレスをまとって登場。「スプライトエクストラ」を片手に、「カロリーゼロでトクホとは思えないおいしさです。おいしさに思わず目を見張ってしまうので、カラーコンタクトいらずです」と会場の笑いを誘った。

＜ダレノガレさんが監修したファッションショー＞