人事情報／スマイルズ、創業者の遠山社長退任、野崎取締役が社長に

2023年02月10日 10:00 ／経営

スマイルズは2月9日、代表取締役社長の異動を実施した。遠山正道代表取締役社長が退任し、野崎亙取締役兼COOが取締役社長に就任した。

＜代表の遠山氏（左）と新社長の野崎氏（右）＞

今後は野崎亙社長を筆頭に、実業知を生かしながら、世になかった価値の創出を進める。遠山正道氏は、23年務めたスマイルズの「社長」を野崎氏に託し、「代表」としてさらに伸びやかに邁進するという。

スマイルズは、2000年2月9日、遠山正道氏が在職していた三菱商事コーポレートベンチャー0号として設立された。1997年に「Soup Stock Tokyo」の企画となる物語形式の企画書「スープのある一日」を起案、1999年にSoup Stock Tokyo第1号店をオープンさせた後に立ち上がった会社。

2008年には遠山正道氏がMBO（マネジメント・バイアウト）を実施、以後はSoup Stock Tokyoのみならず、ネクタイ専門店「giraffe」、ニューサイクルコモンズ「PASS THE BATON」、ファミリーレストラン「100本のスプーン」、海苔弁専門店「刷毛じょうゆ海苔弁山登り」といった自社事業を展開してきた。

2016年からは、Soup Stock Tokyoが分社（代表取締役社長松尾真継）。時を同じくして、全ブランドのクリエイティブ統括をする野崎亙がプロデュース・コンサルティング事業「Smiles: PROJECT ＆ COMPANY」を推進した。

インハウスのクリエイティブチームであるスマイルズならではの「実業知」を生かし、事業開発からデザイン・PR・空間デザイン、WEB構築に至るまで、行政や地方自治体、大企業から個人の作り手、宇宙からマグロの尾っぽのブランディングまで、規模や業種問わず、「自分事」の伴走を続けてきた。理念である「生活価値の拡充」、最初の求人広告で掲げた「誰にも似てない」は、23年後の今日も変わらずに、スマイルズの根っこにあるという。

野崎社長は、「遠山さんからバトンを引き継ぐことになりました。随分前から並走させてもらい、長い助走の末に、スマイルズの轍と目指す景色がおぼろげながら見えてきた気がします。これからもまっすぐには進まずに、迂回しながら、時には羽ばたきながら、時には潜りながら、「誰にも似てない」やり方で新しい轍を築きたいと思います。その先に目指したかった景色があるはずだと信じて」とコメントしている。

遠山代表は、「大リスペクトの野崎に渡しました！Soup Stock Tokyoから始まって23年、皆さまには本当にお世話になりっぱなしでした。ひとまず一回、ありがとうございました！しかし、これからの野崎やスマイルズや、私も、益々無邪気に実験的に、どんどん皆さまを巻き込んで、未だ見ぬ未だないところへ、ごんごんといきます。新種の幸福を、つくりますよ。外も内も皆さま、容赦してよろしくお願いいたします！」と述べている。

■野崎亙氏の略歴
京都大学工学部卒。東京大学大学院卒。2003年、イデー入社。新店舗の立上げから新規事業の企画を経験。2006年、アクシス入社。デザインコンサルティングという手法で大手メーカー企業などのビジネスプロデュースや経営コンサルティングに従事。2011年、スマイルズ入社。全ての事業のブランディングやクリエイティブの統括に加え、「100本のスプーン」のリブランディングや「PAVILION」の業態開発等も行う。さらに、入場料のある本屋「文喫」など外部案件のコンサルティング、プロデュースを手掛ける。
受賞歴：「グッドデザイン・ベスト100」「グッドフォーカス賞 [新ビジネスデザイン] 」
著書：『自分が欲しいものだけ創る！スープストックトーキョーを生んだ『直感と共感』のスマイルズ流マーケティング』（日経BP）