ディノス／60代女性向けファッションカタログ創刊

ディノス・セシールは9月6日、通販ブランド「ディノス」で、60代の女性をメインターゲットとし、素材やデザイン、縫製にこだわった本格的なファッションカタログ「DAMA Premium（ダーマ・プレミアム）」を創刊した。

「自分にやさしく。自由に楽しむ。美しき余裕。」をテーマに、人生のキャリアを重ねてきた女性の新たなライフステージを彩る本格的なファッションを提案。

イメージモデルには女優の萬田久子さんを起用し、自分らしく自由な時間を楽しむためのアパレル、ジュエリー、婦人雑貨（バッグ、靴）約130点を展開する。

商品は、日本製の比率を増やした他、顔映りの良いカラーや、より軽く、着心地を追及した素材を採用する等、「色」「素材」「サイズ」「パターン」「縫製」の5つの項目で、60代女性向けにこだわったモノ作りを行った。

カタログは「ディノス」の他のファッションカタログよりも横幅を一回り大きく、ゆとりある誌面を実現。プレミアム世代のお客が、より快適に買い物を楽しんでいただけるよう文字も大きくし、読みやすくした。

50代女性をメインターゲットにしたファッションブランド「DAMA collection（ダーマ・コレクション）」での経験を活かし、「ダーマ・コレクション」の卒業生にあたる60代女性に向けて、本物志向のファッションを提案するカタログとして、「ダーマ・プレミアム」を創刊した。

総務省統計局が発表する人口推計によると、女性の総人口に占める60歳以上の比率は約35.6％（2014年8月概算値）と、およそ3人に1人以上にまで高まっており、今後もさらにその比率が高まると予測される。

現代の60代女性は、昔に比べると社会でのキャリア経験等も豊富であり、ファッションに対する意識も非常に高いものの、これまで60代女性向けの上質でエレガントなファッションブランドはあまり展開されていない。

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