キリンビール×ローソン／働く女性向けのお酒を開発、「ポンタ」のデータ生かす

2013年09月12日／商品

キリンビールとローソンは、働く女性向けに共同開発したアルコール飲料「キリン　ROOMY（ルーミー）」を10月1日に全国のローソングループ酒販店で先行発売する。

＜「キリン ROOMY しゅわしゅわ梅ソーダ」350ml＞

＜「キリン ROOMY とろ～り梅ピューレ」250ml＞

両社は、2003年から共通の課題である「新たな顧客層の拡大」をテーマに、共同で取り組みをスタートした。その一環として、ローソンが実施してきた「Pontaカード」データの分析結果から、働く女性の飲みたいお酒として、梅や杏などの果実を使った商品にニーズがあることが分かったという。

そこで、女性が手に取りやすい梅酒ベースのスタイリッシュな「RTD」を共同開発。RTDとは、「Ready to Drink」の略で、栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料を指す。

働く女性のお酒の購入時間帯や飲用シーンの分析結果をもとに、食事と一緒に楽しめるすっきりとした“ソーダタイプ”と、就寝前にゆったりと楽しむことのできる濃厚な“ピューレタイプ”の2種類をそろえた。

■商品概要
商品名：「キリン ROOMY しゅわしゅわ梅ソーダ」
アルコール度数：4％
果汁分：2.0％
容量：350ml缶
価格：148円（税込）
ターゲット：20～30代女性

商品名：「キリン ROOMY とろ～り梅ピューレ」
アルコール度数：4％
果汁分：3.8％
容量：250ml缶
価格：168円（税込）
ターゲット：20～30代女性

関連記事