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流通経済研究所／ショッパー・マーケティング戦略セミナー

2012年11月19日 ／ セミナー店舗経営

流通経済研究所は12月7日、「ショッパー・マーケティング戦略セミナー2012」を開催する。

日本市場のショッパーへの対応戦略の検討に向けて、米国の流通動向から読み取れるラーニングポイントや、ショッパー・マーケティングに取り組むうえでの必要な視点を整理。

国内ショッパーの買い物行動において顕在化している変化・事実を踏まえ、ショッパー・マーケティングを推進する上での着眼ポイントや課題を報告する。

■開催概要
日時：12月7日（金） 9：30～17：00
会場：都市センターホテル
東京都千代田区平河町2-4-1
受講料：50,000円（1名、税込52,500円）

■詳細・申し込み
http://www.dei.or.jp/seminar/seminar_121207.html

■プログラム
（1）米国の流通動向に見る「ショッパー・マーケティング」の方向性と、日本市場での実践に向けたキーポイントの整理

日本市場におけるショッパーへの対応戦略の検討に向けて、米国の消費財流通に学ぶべきポイントや、ショッパー・マーケティングに取り組むうえでの必要な視点を整理。
流通経済研究所　　　　　　　　　　　　　
国際流通研究室　室長
主任研究員　神谷　渉
店頭研究開発室　
主任研究員　池田　満寿次

（2）”日本型ショッパー・マーケティング”を考察する――
ショッパーを動機付け、購買を後押しするための必要視点
環境変化が進む国内の消費財マーケットにおいて、「ショッパー」を動機付けて、購買を後押しするための課題や取り組むべき視点を報告する。
流通経済研究所
店頭研究開発室　
主任研究員　池田　満寿次

（3）西友がショッパーとの関係強化に向けて力を入れることと、今後に向けて（仮題）
ショッパーとの関係強化が進み、業績が堅調に推移する西友より、ショッパーの行動特徴を踏まえた、顧客との関係強化や店内での動機付けをテーマに、最近力を入れる施策アプローチや、メーカーとの協働視点（期待することも含め）について、講演する。
西友
マーケティング本部　店舗メディアマネジメント部
シニア・ダイレクター
木村　真琴　氏

（4）ショッパーの来店～購買を後押しする情報提供アプローチ　――　
存在感を増す、ネット上のチラシコンテンツ
ネット上でのチラシサービスで先進する凸版印刷より、ショッパーの情報接触に関する最近の傾向や、購買を促す効果的なアプローチについて事例を交え、報告。
凸版印刷
情報コミュニケーション事業本部
メディア開発事業本部
本部長　山岸　祥晃　氏

■問い合わせ
http://www.dei.or.jp/form/seminar_121207_form.php

流通経済研究所
担当：東（あづま）、池田
TEL:03-5213-4534

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