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マーケティング研究協会は11月8日、「都市型小型スーパー徹底研究」を開催する。
まいばすけっと、マルエツプチ、ミニピアゴなどの都市型小型スーパーについて、事例を交えながら解説する。
■開催概要
日時:11月8日(金)13:00~17:00
会場:マーケティング研究協会 セミナールーム (飯田橋駅より徒歩)
http://www.marken.co.jp/map.jpg
参加費:価格 38,000円(1名、税込39,990円)
■詳細・申し込み
http://www.marken.co.jp/marken_seminar/2013/11/post_525.shtml?=rn
■プログラム
第1部 都市型小型スーパー、成長戦略に活路!
1)都市型小型スーパーオープンラッシュの背景
・首都圏の人口、世帯数、の2035年までの動向
・都市の店舗密度と買い物難民問題
2)まいばすけっとの強さを探る
・首都圏300店舗突破、北海道にも新規出店!
コスト構造、マーチャンダイジング戦略
3)主要チェーンの都市圏戦略最新動向
・イオン食品スーパー首都圏500店舗超、ピーコック買収
・セブン&アイHD、食品館出店増、ヨークマート、シェルガーデン
・ヤオコー、都市型戦略店舗開発加速、惣菜強化、ポイントカード戦略
・マルエツ、Tカードと連携、首都圏多業態との相互集客
・オオゼキ、圧倒的な坪効率の高さ、青果部門の強さが光る
・阪急オアシス、高質食品専門館、位相差マーチャンダイジング
第2部 都市型小型スーパーのマーチャンダイジング戦略
1)都市型小型スーパーのマーチャンダイジング研究
・生鮮部門:野菜のバラ売り、鮮魚対面販売、国産黒毛和牛
・惣菜部門:時間帯別MD、顧客別カテゴリーの構築
・日配部門:PBとNBのバランス訴求
・加工食品部門:PBの安さと「こだわり商品」により客層拡大
・酒類部門:日本酒、焼酎乙種、ワインで来店頻度アップ
2)都市型小型スーパーのMDの決め手、来店頻度アップのポイント
・生鮮3品、惣菜カテゴリーでの来店頻度動機付け
・加工食品のクロスマーチャンダイジング成功のポイント
・ポイント還元による顧客の購入頻度アップ
・高齢者の支持するカテゴリー
担当講師:鈴木 聖一(PI研究所 代表取締役)
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