松屋銀座は11月13日、銀座アネックスで、2014年福袋公開社内選考会を開催した。
消費税増税前の駆け込み需要も想定し、2014年の福袋の平均単価は5%程度アップさせた。前年並みの650種、約3万2000個の福袋を販売する。
2014年の福袋の売上目標は7%増で、販売数量でも7%増を計画する。
2014年の福袋のキーワードは、GINZA、松屋銀座開店88周年、アベノミクス、買いだめ、じぇ!じぇ!じぇ!、倍返しで、それぞれのキーワードをテーマにした福袋をそろえた。
世相を意識した「10倍返しだ!!福袋」(3個限定・8万8000円)は、松屋銀座開店88周年に合わせ、約88万円相当の商品を10分の1の価格で販売。毛皮やカシミヤ、レザーなど高額商品5点を組み合わせ、満足度、お買い得度で10倍を目指す。
最高額商品は、「GINZAのダイヤモンド福袋」(880万円)で、1800万円相当の3カラットのダイヤモンドを販売。有名ホテルのエグゼクティブスイートツインルームの宿泊と食事をセットとした。最安値は88円福袋で、シラス、イチゴ、鶏肉などを販売する。
販売促進課、宣伝装飾課、広報課の社員らによる社内選考会では、増税前の買いだめを意識した「~いつ買うのか?今でしょ!~紳士クールビズ福袋」(5個限定・3万円)をおすすめ福袋の第1位に選出した。家庭で洗濯できるクールビズ用ジャケットに形態安定の半袖ワイシャツなど約6万3000円相当の商品を組み合わせた。
2013年の初売りでは、開店前に約6000人が並び、「リタズダイアリー福袋」(70個・1万円)が開店1分51秒で完売。福袋の売上高は前年比で3%増だった。2014年は、増税前の駆け込み需要も期待できるため、福袋商戦も好調が予想されるという。
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