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ドラッグストア／徹底研究セミナー、2万人の購買行動を店頭調査

2014年08月01日 ／ セミナー商品店舗経営

マーケティング研究協会は8月21日、「ドラッグストア徹底研究セミナー」を開催する。

近年起きている、ドラッグストアで食品の取り扱いが拡大する傾向は昨今も続いている。

業績が好調なチェーンや店舗、新店のレイアウトを見ていてもこの傾向は見えてくる。

本セミナーでは、ドラッグストアで述べ約2万人にも及ぶ店頭調査の結果から、購買行動の実態や食品を強化する事で変化した事象を豊富な実験事例などから解説する。

■講師
　尾崎　陽子
　購買動向調査研究所　
　研究員

■開催概要
日時：8月21日(木)　13：00～17：00
会場：マーケティング研究協会セミナールーム(飯田橋駅徒歩10分)
参加費：価格 41,000円（1名、税込）

■詳細・申し込み
http://www.marken.co.jp/marken_seminar/2014/08/post_697.shtml

■プログラム
1．昨今のドラッグストアでの購買行動の変化とは？
・今、店頭で何が起きているのか？
・狭小商圏店舗で起こっている新たな購買行動のモデルとは？
・食品が変えた！ドラッグストアへの買い物への期待
・シニア対策で見えてきた売場の実際
・オムニチャネル時代の売場への影響と店舗の対策

2．店頭情報と購買者情報の重要性
・購買者のニーズと現実の店頭の間にあるギャップとは？
・定量情報から把握できること！定性情報から把握できること！
・事例で解説！データの読み方で変わる分析担当者の誤解

3．購買行動調査から見えてくるシニアの真実
・主要カテゴリーを徹底分析！
　(ヘルス、ビューティ、ハウス、コンビニ、フード)
・ドラッグストアにおけるカテゴリーの位置づけと将来予測
・定番ｖｓプロモーション　７０分類について支持が高い商品群
・購買行動の把握と店頭での観察ポイント
・店頭画像からのファインディングス

4．食品強化型店舗のショッパー行動の特徴
・食品強化型フォーマットの比較と購買行動の実態解明
・食品強化による他カテゴリーへの影響と変化
・スーパーマーケット型ドラッグストアとは？
・ショッパーにとっての買いやすさと店頭訴求のポイント

5．これから注目のドラッグストアのターゲット
・「シニア」「夕食主婦」「食品」「男性」
・カテゴリー単位ではなく「性・年代」での括りが主流に！

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