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すかいらーく／インストアメディア事業で店舗内広告の取扱いを開始

2008年11月24日 ／ トピックス

すかいらーくは11月20日、バーミヤンやすかいらーくなど主要6業態の店舗内で他社の広告、プロモーションを取り扱うインストアメディア事業を展開すると発表した。第1弾として、7日より本田技研工業の乗用車「ライフ」のプロモーションをガスト、バーミヤンの全店舗1796店で開始。ライフの顧客層と、ガスト、バーミヤンの来店客層が重なっていることなどからプロモーションを展開することにしたもの。

インストアメディア事業の展開は、広告代理店2社との特約代理店契約を締結し開始した。従来から店舗内でのプロモーション要望があり、今回はそうした他社からの要望に応えた。事業対象店舗はグループ内の全国約2700店で、レストランのインストアメディア事業としては国内最大級という。

店内での広告手法としては、テーブルステッカーやテーブルPOP貼付、入り口・店内でのポスター掲示、チラシボックスの設置などで広告対象商品の周知を図る。また、店内放送を広告媒体化し、楽曲の形で配信するなどのプロモーション企画を開発中という。

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