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資生堂/ミレニアル世代向けEC専用の低価格スキン&ボディケア

2017年10月06日商品

資生堂は11月1日、ミレニアル世代に向けた低価格帯の新スキンケア&ボディケアブランド「recipist(レシピスト)」を同社の総合美容サイト「ワタシプラス」を始めとしたECサイトにて発売する。

<レシピスト>
レシピスト

新ブランド「レシピスト」は、20代前半を中心としたミレニアル世代特有の肌に着目し、肌のうるおいバランスを整え、「キレイの基礎力」ある肌へと導く、スキンケア&ボディケアを配置したブランド。

ミレニアル世代の女性の肌とスキンケアに対する意識に着目。基本的に彼女たちは他の世代に比べ肌悩みも少なく、輝くような美しい肌を持っているものの、生活習慣やお手入れ不足などにより、一時的にバランスが崩れ、本来持ち合わせているはずの基礎力が低下した状態に陥ることがある。

「レシピスト」はこうしたミレニアル世代に対して、ローズエキスなどの自然由来の成分を1品ごとに厳選配合することで、「キレイの基礎力」を備えた肌へと導き、肌あれなどで悩むことのない、つるんとした肌に整えるという。

また、単品でも組み合わせても使用できるよう、この世代ならではの使用実態に即した商品配置で展開。

高品質な中味でありながら、必要最低限の設計とすることで、買いやすい価格帯での提供を実現し、コストパフォーマンスを重視するミレニアル世代のニーズに対応する。

ブランド名称は、「美容も人生も、自分らしく創りあげることができる人」という思いをこめて、「recipist(レシピスト)」とした。

パッケージは、「レシピスト」のブランド提供価値である「使うことで少し気持ちがあがる予感」を表現。使用性の良いシンプルなパッケージフォルムに、自然由来の中味成分をアイコン化した小さなモチーフをアクセントとし、使用する度に感じる小さなハッピー感をデザインした。

化粧水、美容液、日やけ止め、BBクリーム、ボディローション、リップクリームなど全27品目27品種、ワタシプラス販売価格290~840円(税込)。

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