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花王/「皮脂くずれ防止化粧下地」刷新、テカリやファンデのヨレ・とれ防止

花王は3月6日、汗や皮脂による化粧くずれを防止する「ソフィーナ プリマヴィスタ 皮脂くずれ防止化粧下地」(参考価格税抜2800円、編集部調べ)を7年ぶりに改良新発売する。

<プリマヴィスタ 皮脂くずれ防止化粧下地>
プリマヴィスタ 皮脂くずれ防止化粧下地

同商品は、2010年発売され、現在年間300万本以上売り上げるロングセラー商品。

色ムラカバーなどマルチ機能の化粧下地が一般的だったカテゴリーに、「皮脂崩れ防止」機能に特化した商品として登場し、好評を得てきた。

今回、テカリ防止機能向上に加え、ファンデーションのとれ・ヨレ防止機能を強化した。

気温や湿度の高い日でも、テカリのないファンデーションのきれいな仕上がりを持続させる新商品にリニューアルする。

花王独自開発の、皮脂を吸収する粉体を配合。気温や湿度が高い状態が続いても、くずれにくく、サラサラ感が続く。

従来よりも、皮脂固化紛体を130%増量した。皮脂を固める性能がさらにアップし、皮脂をはじく技術と合わせた新たなオイルブロック処方で、テカリを防止する機能をさらに高めた。

また、肌への密着性を高め、かつ肌の動きに柔軟に追従する、高密着皮膜形成処方を採用。

肌が動いたり、こすれたりしても、ファンデーションのとれ・ヨレを防ぐ。

<「皮脂くずれ防止化粧下地」刷新>
「皮脂くずれ防止化粧下地」刷新

ボトルのデザインは、愛用者のイメージを壊さないようなじみのある形状を継続した。

キャップを光沢感のある素材で仕上げ、天面にブランド名を刻印。きれいに出会えるわくわく感を演出した。

内容量は250ml。無香料、SPF20・PA++。

<女性の勝負の日をサポートする化粧下地>
女性の勝負の日をサポートする化粧下地

マーケティング戦略として、「私の勝負肌下地」というコミュニケーションメッセージを採用。合コン、彼ママへのあいさつ、会議、女子会など女性の日々の勝負の日、自分も他人も気になる化粧崩れを意識せず、自信をもって過ごせるようサポートできる商品を目指す。

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