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花王/吸水ライナーと吸水ナプキン「ロリエ さらピュア」

花王は3月26日、生理用品ブランド「ロリエ」から、吸水ライナーと吸水ナプキン「ロリエ さらピュア」(9品目13品種)を発売する。

<ロリエ さらピュア>
ロリエ さらピュア

同社調べによると、軽失禁市場(女性用、軽い尿もれケア専用品)は、軽失禁専用品使用者の増加を背景に、10年間で約3.5倍に拡大している(2004年約80億⇒2014年約270億)。

尿もれ経験者の約7割が、生理用品を代用していたり、対策を取っておらず、その要因は、軽失禁専用品を使うことや買うことへの恥ずかしさや抵抗感ということがわかっている。

一方で、代用品や軽失禁専用品使用者の約4割は、毎回尿もれすることなく、ぬれていない状態で使い終わることが明らかとなった。長時間のドライな状態なので、こすれによる刺激で肌トラブルが起こりやすいこともわかった。

「ロリエ さらピュア」は、花王のサニタリー研究の知見を結集し開発した、ダブルしなやか構造を用いた新しい表面シートを採用した。

この表面シートにより、からだの動きにフィットして、肌とのこすれをやわらげるという。

イメージキャラクターには、コアターゲットの50代女性の同世代であり、女性からの好感度の高い、飯島直子さん(47)を起用する。

吸水ライナーは内容量40枚、44枚。微量用と安心微量用の2種。

香りは緑茶消臭(無香)、パウダリーフラワーの香り、ローズガーデンの香りの3種。

吸水ナプキンは内容量、14~32枚。少量用、中量用、長時間用、安心長時間用、安心長時間~夜用。

それぞれメーカー希望小売価格は設定していない。

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