花王／夜のシャンプーで朝の寝ぐせを防ぐ「エッセンシャルスマートスタイル」

2017年03月23日 13:56 ／商品

花王は4月8日、ヘアケアブランド「エッセンシャル」から、ハネ寝ぐせを抑えるシャンプーとコンディショナー「エッセンシャルスマートスタイル」を発売する。

＜エッセンシャルスマートスタイル＞

同社調べによると、近年流行のミディアム、ショートヘアの女性や、男性の6割以上が、朝の寝ぐせによるヘア・ケアのストレスを感じているという。キューティクルケアをブランドコンセプトとする「エッセンシャル」は、キューティクルの強化による寝ぐせ対策を研究。

キューティクルの最下部にある柔らかいたんぱく質を強化することで、寝ぐせが付きにくくなることを発見した。そこで、キューティクルを強化する物質「ポリグリセリン-3」を使用した独自開発の「スタイルサポートテクノロジー」で、寝ている間もハネ寝ぐせを抑制し、忙しい朝もスタイルがさっと整うシャンプー＆コンディショナーを開発した。

新技術は、キューティクルの最表面と深層部に働きかけ、髪1本1本の形状を保持する機能をサポートする。シャンプーは、キューティクルの最表面の摩擦を抑えて、髪の絡まりを防ぎなめらかに洗いあげる。ノンシリコン処方。

コンディショナーは、キューティクルの深層部に働きかけ、髪を保護することで寝ぐせの原因となる「睡眠時の枕との接触によるムレなどから生じる髪への湿気・水分の浸入」を抑制し、寝ぐせを抑えるという。

女性でも、男性でも使いやすいアクアフローラルの香り。

内容量は各本体480ml、詰め替え用340ml。メーカー希望小売価格は設定していない。

＜寝ぐせがつくメカニズム＞

花王「エッセンシャル」ブランドマネージャーの長谷川尚一氏は、「夜しっかり髪を乾かしても、睡眠時の枕との接触によるムレなどから生じる髪への湿気・水分の浸入で、朝寝ぐせがついてしまうのを短めの髪の女性や、男性ともに悩んでいる」と指摘。

また、「女性でも男性でも使える商品として、CMには清野奈名さん、成田凌さんを中心に、秋山竜次さんも出演し、スマートスタイルアパートメント（シェアハウス）を舞台に展開。効率ニーズや、シェアドコスメといった需要の高まりに応えた新製品であることをアピールする。洗って乾かすだけで、朝まで乱れにくくなるエッセンシャルスマートスタイルで、ヘアケアを通じて、皆様の毎日をより快適・効率的にします」と話している。

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