資生堂／森星さん、はるな愛さん、渡辺綾夏さん登場「アネッサ」新CM発表会

2017年02月20日 13:13 ／販促

資生堂は、日やけ止め「アネッサ」の新ミューズに森星さんを起用し、新CMを3月3日から放映開始する。

＜日やけ止め「アネッサ」の新ミューズに森星さん＞

「アネッサ」は同社調べによると、16年連続日やけ止め市場No.1売り上げを誇るロングセラー商品。紫外線を協力に防ぐ日やけ止めとして人気が高い。紫外線防止効果の高い日やけ止めは、肌への負担を不安視されることも多いが、2月21日からデリケートな肌を守るマイルドタイプも発売する。

新たに発売するマイルドタイプに加え、ジェル状の顔用日やけ止め「パーフェクトフェイシャルUV アクアブースター」、「薬用美白エッセンスフェイシャルUV AB（医薬部外品）」を含むアネッサシリーズ全品に汗や水に触れると紫外線をブロックする膜が強くなる技術「アクアブースター技術」を搭載した。さらに、スポーツ時の過酷な状況でもメーキャップの美しさを持続させる新技術を搭載したメーキャップライン3品も販売開始する。

資生堂化粧品開発センターの長井宏一氏は、「日やけ止めの紫外線防止効果を発揮するには、日やけ止めの膜の均一性が重要。アクアブースター技術は、汗中のミネラルがアクアブースターと混ざることで、膜が均一になり、紫外線防御力が高くなる仕組み。シワのタマゴともいうべき、シワの素になる酵素『ゼラチナーゼ』は、紫外線に当たることで活性化されてしまうので、屋内にいても、日やけ止めを使い、防止することが鍵」と説明した。

資生堂ジャパンコスメティクスブランド事業本部の冨田千晶アネッサブランドマネージャーは、「アネッサは、全品にアクアブースター機能搭載し日やけ止め効果を高めただけでなく、ヒアルロン酸、ブルガリアローズ水などを配合し、美容効果も追求している。肌への負担感を減らしたマイルドタイプの発売、メイクラインの追加など新しくビューティサンケアブランドとして発展させていく」としている。

2月20日に開催された新CM発表会には、森星さん、特別ゲストにはるな愛さん、プロゴルファーの渡辺綾夏さんが登場。

＜森星さん、はるな愛さん、渡辺綾夏さんが登場＞

森さんは、「太陽が大好きなので南の島に行ったり、スポーツをするとき、様々なライフスタイルのシーンでアネッサを使っています。乳液タイプ、スプレータイプなど様々な種類を持ち歩いています。新しいメイクラインも、スポーティなメイク、ヘルシーなメイクに欠かせません」とコメント。

はるなさんは、「過酷な外でのロケでも、アネッサは落ちないし、長時間使っても肌への負担が少なく安心。19歳くらいから使っています。昔は重ね塗りしていましたが、最近の製品は使用感が軽いのに、長時間持つので助かっています。新しいBBクリームが、汗をかくと肌の透明感をアップしてくれるビューティーブースター機能がついているので、さらっと仕上がり、パウダーもいらない。これ1つで十分ですね」と美容の知識と軽妙なトークで会場をわかせた。

渡辺さんも、「新しく出たアイブローは、落ちないので、化粧直しできない試合中でも安心。ピンクのパッケージもかわいらしく、炎天下のプレーでも、アネッサがあると安心です」と話した。

＜アネッサ＞