プーマ／原宿に「プーマストア」旗艦店オープン、日本独自とスポーツ商品強化へ

2021年11月17日 17:00 ／店舗レポート

関連キーワード
原宿

プーマジャパンは11月19日、東京・原宿に旗艦店「プーマストア原宿キャットストリート」（東京都渋谷区）をオープンする。17日関係者向け内覧会を行った。

＜プーマストア原宿キャットストリート＞

スポーツとライフスタイルを融合したコンセプトストアで、プーマではブランドミッションの「Forever Faster（フォーエバーファスター）」を伝える発信拠点と位置付ける。「フォーエバーファスター」は、プーマが速さを求めるアスリートに向けた商品の開発を意味する。加えて、そこから生まれるアパレルを始めとする「ライフスタイル」なども含まれるという。

店舗は、若者が多い原宿エリアという立地特性から「ジェネレーションZ」と呼ばれる10～20代前半を主なターゲットにする。また、今回の店舗は、ストアを出していた原宿クエスト（東京都渋谷区）の閉館に伴う代替出店の意味合いもあり、その店舗の既存顧客の取り込みも狙う。

＜地下1階のコラボレーション商品フロア＞

ストアは、地下1階、地上2階の3フロアで構成。吹き抜けの階段部分には幅12mの大型モニターを設置した。地下1階は、ブランドやデザイナーとコラボレーションした商品のフロアになる。

＜「Maison Kitsune」のコーナー＞

アイテムは、フランスのアパレル「Maison Kitsune（メゾンキツネ）」や英国ロンドンのブランド「Liberty（リバティ）」（ウィメンズのみ）、オーストラリアのストリートブランド「BUTTER GOODS（バターグッズ）」とのコラボ商品を販売する。アイテム数はMaison Kitsuneが30～40点、LibertyとBUTTER GOODSは15～20点をそろえた。

＜Maison Kitsuneのキルトジャケット＞

目玉にするのはMaison Kitsuneとのコラボ商品で、キルトのジャケット（税込4万2900円）などをラインアップした。

＜1階の「ライフスタイル」をテーマにしたフロア＞

1階は、「プライム」と呼ぶ、「ライフスタイル」をテーマにした普段使い用の服などのアパレルやシューズの売り場になる。100点以上のアイテムを販売する。

＜Clyde Core Japan＞

フロアはシューズをメインに販売。オープン記念の店舗限定シューズ「Clyde Core Japan（クライドコアジャパン）」（1万3200円）や「Suede Vintage Made in Japan（スウェードビンテージメイドインジャパン）」（2万350円）などを用意した。

＜リバーシブルジャケット＞

アパレルでは、「リバーシブルジャケット」（1万4850円）などを販売する。

＜店舗独自のサービスなどを展開する2階フロア＞

2階では、プーマストア原宿キャットストリートの独自の取り組みと「トレーニング」「ランニング」「モータースポーツ」のスポーツウェアを展開。アイテム数は100点以上をそろえる。

独自の取り組みでは「タッチパネル」と呼ぶ大型のタッチパネルモニター、オリジナルの刺しゅうやプリントを行う「カスタマイズエリア」を設置した。

＜タッチパネル＞

「タッチパネル」は、世界中のプーマのユーザーがウェアやシューズなどを着用したSNSの写真を見ることができるモニター。来店者に最新のスタイリングなどを知ってもらうための施策で、プーマが許可したユーザーの写真のみが表示される。

＜カスタマイズエリア＞

「カスタマイズエリア」は、店舗での購入者限定で、商品に名前や数字、ロゴなどの刺しゅうやプリントを無料で行うサービスになる。

＜刺しゅうを施したTシャツ＞

サービスは、Tシャツ（4950円～）などを対象に行う。

＜アーカイブエリア＞

そのほか、若い人へのブランド認知策として、タッチパネルモニターで年を追ってプーマの歴史を見ることができる「アーカイブエリア」も設けた。

＜萩尾孝平・プーマジャパン社長＞

萩尾孝平・プーマジャパン社長は、日本での商品戦略について「プーマでは日本をグローバルマーケットの中でキーマーケットとして位置付けている。日本市場を（アジアといった）リージョン（地域）としている外資系スポーツメーカーが多いが、プーマは日本を一つのマーケットとして捉えており、ブランドの打ち出し方として、日本に結び付いた商品をそろえるローカライズ（地域化）戦略を重要視していく。これは日本市場のニーズに沿っていると思っており、競合よりアドバンテージになる」と述べた。

＜アーティストギャラリースペース＞

ローカライズ戦略での施策の一つが、店舗2階に設けた、プーマジャパンが独自で行う「アーティストギャラリースペース」。日本のアーティストとのコラボレーション企画のコーナーで、店舗限定の作品展示と商品の販売を行う。

＜TAKUYA KAMIOKA氏とコラボレーション商品の「パーカー」＞

第1弾として、プーマジャパンのオリジナルキャラクター「NEKO-san（ネコサン）」とデザイナーのTAKUYA KAMIOKA（タクヤカミオカ）氏とのコラボ商品「パーカー」（8580円）や「トレーナー」（6600円）を店舗限定で販売する。