H＆M／原宿に再オープン、国内初のウィメンズ特化

2024年04月18日 16:23 ／店舗レポート

H＆Mは4月18日、JR原宿駅前の商業施設「WITH HARAJUKU」（東京都渋谷区）内に「H＆M 原宿店」をオープンした。

＜店舗外観＞

原宿では、日本2号店が閉店してから1年半ぶりの再出店となる。1階、中1階・2階からなる3フロア構成で、売場面積は合計約700m2。国内初の取組として、全商品ウィメンズに特化した品ぞろえとし、セルフレジも導入した。白やベージュを基調とした内装・インテリアで高級感を演出。ソファのあるテラスや、上質なフィッティングルームを有し、快適なショッピング体験を提供する。

＜アネタ社長＞

H＆Mジャパンのアネタ・ポクシンスカ社長は「原宿に戻りたいと前から考えていた。駅前で利便性の高いロケーションで、ファッションに重要なインスピレーションを得られる空間づくりに注力した。店舗規模に対するスタッフ人数の割合は、既存店と変わらない。店舗の良さを全面的に生かすために、スタッフには、お客様に対するサービスや交流に注力してもらうようした。

ウィメンズウェアの展開は、トラフィックを見た上で戦略的に決めている。ファッションにおいて女性が非常に影響力を持っていると考えており、ファッション発祥の地で店を構えるにあたり、発信力のあるお客様たちと関係を構築していきたいという思いでウィメンズに特化した。長期的に見た時、この店舗の役割が他店にも良い影響を与えられるよう展開したい。日本では、今後も店舗数を引き続き増やしていく」と述べた。

＜1階＞

1階のエントランスには売場を設けず、展示機能のみ持たせた。事業の中核であるファッションを前面に表すように、約5メートル大型のLEDスクリーンに最新のコレクション動画を映している。展示物から顧客にインスピレーションを得てもらい、店内での買物を楽しんでもらうエントランスの造りにした。入口の左側には2階の売場につながるエレベーターがある。

＜中1階＞