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コカ・コーラ/グローバルマーケティング「ワンブランド」戦略を発表

2016年01月20日経営

ザ コカ・コーラ カンパニーの最高マーケティング責任者であるマルコス・デ・クイントは1月19日、グローバルマーケティング戦略「ワンブランド」戦略を発表した。

グローバルキャンペーン「Taste the Feeling」では、普遍的なストーリーと日々のひとときを生かし、世界中の消費者とつながることを目指す。

新キャンペーンは、創業以来初めて、「コカ・コーラ」、「コカ・コーラ ライト」/「ダイエット コカ・コーラ」、「コカ・コーラ ゼロ」、「コカ・コーラ ライフ」を「コカ・コーラ」ブランドの下に統合し、世界で共通した1つのクリエイティブキャンペーンを展開するもの。

製品をクリエイティブの中心に位置付け、どの「コカ・コーラ」製品でも得られる飲用体験や純粋な喜びを訴求する。

選択肢を提供するという当社のコミットメントを明確に示し、消費者がそれぞれの好みの味、ライフスタイル、食生活に合わせて「コカ・コーラ」製品を選択できるようにする。

キャンペーンでは、CM10本、キャンペーンイメージ100種類以上、新しいビジュアル・アイデンティティ・システム(VIS)、新しいキャンペーンソングとオーディオシグネチュア、シェアとカスタマイズが可能でインタラクティブなデジタル体験を世界各地で展開。

著名なファッションフォトグラファーであるガイ・アロチとナチョ・リッチi)による、100種類以上のキャンペーンイメージが用いられる。

世界中の人々がちょっとしたひとときに、キンキンに冷えた「コカ・コーラ」を楽しむ様子を捉えているという。

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