クレオ×日本気象協会／「2026気象MDカレンダー上期」発売

2025年12月18日 12:00 ／販促

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日本気象協会

生活者視点をベースにマーケティングとプロモーションを提案するクレオは12月17日、POSデータ・生活行動調査・気象データ解析結果を分析し、季節の生活行動の“基本シーズン”と気温変動に伴う“需要期の前倒し・後ろ倒し”までを可視化する「2026気象MDカレンダー上期」を発売した。

気象MDカレンダーは、長年のマーケティング支援ノウハウをもつクレオと気象予測・解析のプロフェッショナルである日本気象協会の知見を結集したコラボ商品。

全国スーパーマーケットの市場POS、生活行動調査データ、気象解析結果をかけあわせ、「どの週に、何を、どんなテーマで、どのように売るべきか」、また、例年より気温が高い・低い年の当該週にPOS上で伸長したアイテムを抽出しているため、「例年よりも暑い・寒い場合に、どのテーマを強化し、何を売るべきか」を一目で判断が可能だ。

また、独自データに基づく生活者のアイテム利用行動について、例年の行動開始・終了時期を明示。さらに気温の変動がその行動タイミングに与える時期のズレを可視化した。「今年は例年より暑くなる」なら半袖の着用前倒し、「例年よりも寒いまま」なら毛布の使用継続など、気温変化に伴うシーズンイン・アウトなどシーズニングを検討しやすくなっている。

月度販促・MD計画資料とPOSデータ資料の二部構成にて提供し、目的・課題に合わせて活用できる。月度販促・MD計画資料はA4サイズ横型、POSデータ資料はA3縦型のExcelテンプレート形式で提供し、現場や会議ですぐに活用できる設計となっている。

■「2026気象MDカレンダー」3つの特徴
・POS・カレンダー・販促テーマ・トピックスを一体で集約、「売り時・強化時」も週ごとに可視化
「カレンダー・社会トピックス」「生活者のシーズン行動」「週ごとの販促テーマと注力MD」「売上金額上位MD・年間順位上位MD」までを網羅し、販促企画立案や当月の販売効率向上をサポート。エリア別生活行動実施率（例：東北・九州などのエリア別週次暖房使用率等）データもオプション提供可能で、販促現場の柔軟な情報活用やテンプレート編集・カスタマイズにも最適だ。

・気象感応度をベースとした、例年より昇温時・降温時の際の強化テーマ・MDを可視化
日本気象協会協力のもと、2021～2024年のPOSデータ実績の気象感応度を解析することで、「気温が上がれば売れる昇温MD」「寒くなるほど売れる降温MD」を抽出した。さらに、売上・年間指数・順位を踏まえて分析を行い、気温変動に応じて強化すべきMDの優先順位を整理。その結果、週別販促テーマの中で、昇温時・降温時に重点的に強化すべきテーマおよびMDを可視化できた。

ウェザーマーチャンダイジング（気象連動MD）の実践、「何をどの週売るか」を論理的かつ現場実装しやすくサポートする。

・例年の生活者のシーズン行動と気温変動による“行動のズレ”を可視化
冷暖房や衣類、紫外線対策といった季節ごとの生活行動について”例年の行動開始・終了時期”に加え、気温変動による“行動タイミングのズレ”、シーズンイン／アウトの前倒し・後ろ倒しも明確化し、異常気象・気温急変時の生活者の行動シフトを可視化。POS実績だけでは読み取れない生活者の暮らし方を捉えることで、より生活者実態に沿った販促企画の検討を実現する。