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マーケティング研究協会／セブンイレブン徹底研究セミナー

2013年10月10日 ／ セミナー商品店舗経営

マーケティング研究協会は10月28日、「セブンイレブン（SEJ）徹底研究セミナー」を開催する。

本セミナーでは、業界NO1チェーンであるセブンイレブンを他のチェーン、業態とも比較しながら、チェーンオペレーション・マーチャンダイジング・マーケティング・組織運営などの観点からその強さの秘密と戦略について解説する。

そこから見えてくる、今後の競争戦略、業態開発、MD開発などへの対応について紹介する。

■開催概要
日時：10月28日（月）13：00～17：00
会場：青学会館・アイビーホール（東京都渋谷区渋谷4-4-25）
http://www.ivyhall.jp/access.html
参加費：価格38,000円（1名、税込39,990円）

■詳細・申し込み
http://www.marken.co.jp/marken_seminar/2013/10/post_561.shtml

■プログラム
1．コンビニ業界の現状と大手チェーンの戦略
・最新動向・・・主要CVSチェーンの現状と今後の戦略
・出店戦略・・・現在の主要4社の出店状況と、セブンイレブンの空白地への出店
・客層対応・・・シニア、女性客取り込みなど
・他業態との競争・・・ミニスーパー、通販、宅配などとの競争

2．SEJの強さのヒミツ（経営・運営面での特徴）
・立地開発・・・スクラップ＆ビルド、出店基準と売上予測システム
・FC契約・・・優秀なオーナー、意欲ある経営者が集まる仕組み
・情報システム・・・店舗運営、MD情報、ナナコ、ストコンetc
・商品カテゴリー・・・立地別のカテゴリー政策、カテゴリー見直し「近くて便利」の徹底追求
・新サービス開発・・・セブンカフェ、店内調理、チケットシステムなど
・競合チェーンとの戦略の違い、強さの秘訣

3．SEJの商品戦略（メーカーとしての対応は？）
・「セブンプレミアム」と「セブンゴールド」などPB開発、留め型対応
・チームMD（メーカー、パートナーの対応策、推進策とは？）
・メーカーとしての、NB、PB、留め方対応の考え方
・事例研究（飲料、酒、冷食、加食、日配、菓子など）

4．SEJの販促戦略（メーカーの戦略対応は？）
・エリア対応
・シニア対応
・OneToOneマーケティング
・プロモーションミックス
・カード事業「nanako」

5．SEJの新戦略（今後の
・セブンミール取り組み強化、セブンカフェなどカウンターサービス強化
・新業態開発（ミニSM、ミニコンビニ、駅中コンビニ、閉鎖商圏型など）
・海外進出（アメリカ、中国、台湾、タイなど）

担当講師：並木雄二
（並木経営研究所代表、法政大学大学院イノベーションマネジメント研究科教授）
（月刊コンビニ執筆者）

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