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イクスピアリ／旅をテーマとした新業態「Natural Anthem」

2014年04月23日 ／ トピックス商品店舗店舗リポート

イクスピアリは4月24日、東京ディズニーリゾート内の商業施設「イクスピアリ」2階に新業態の直営物販店舗「Natural Anthem（ナチュラル アンセム）」をオープンする。

＜Natural Anthem＞20140423na 1

約10年ぶりとなる直営物販の新業態で、旅をテーマに自然体で過ごすライフスタイルを提案するセレクトショップ。ターゲット層は、アウトドアに関心のある20代後半～40代ぐらいまでの男女とファミリー層。

＜店舗入口＞
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「イクスピアリ」が2000年の開業以来、初の大規模リニューアルをするのにあわせ、旅行グッズの専門店として運営していた「Geocrew（ジオクルー）」をスケールアップし、ナチュラル アンセムを開発した。

＜店舗中央からの全景＞
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ジオクルーは約190㎡の店舗で、ガイドマップ、ウェア、バッグ、シューズ、トラベルギアなど、ワンランク上の旅を提案する新しいタイプのセレクトショップだった。

＜ティピー（テント）を再現したディスプレイ＞
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ナチュラルアンセムでは、店舗面積を約500㎡に拡大し、顧客から要望もあったハイキング、トレッキング、キャンプなどのアウトドア商品を新たに加えた。

＜デイトリップコーナー（レディース＞
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主要商品の価格帯は、シャツ1万円、シューズ1万円～2万円、バッグ1万円、ボトムス1万円～2万円、サングラス1万円～2万円で、本格的なセレクトショップと同等とした。

＜デイトリップのメンズメインディスプレイ＞
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店内は、「マウンテントリップ」「サーフ＆リゾートトリップ」「ワールドトリップ」「デイトリップ」の4つの旅をコンセプトしたゾーンと、期間限定の催事スペースの5つのゾーンで展開。約100社の取引先から集積した商品を編集する。

＜デイトリップコーナー（メンズ）＞
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売場構成比は、デイトリップ45％、マウンテントリップ20％、サーフ＆リゾートトリップ20％、ワールドトリップ10％、Pop Up（催事）5％とした。

＜デイトリップのレディス壁面＞
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主力となる「デイトリップ」は、日々の移動も旅ととらえ、アクティブファッションや服飾雑貨など、旅先でも日常でも活躍する商品をそろえた。アパレル、シューズ、服飾アクセサリー、バッグなどを販売。古木などを使用した売場でナチュラルなイメージを演出する。

＜デイトリップのメンズ壁面ディスプレイ＞
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メンズ、レディースともに、ライフスタイル別に日常の着心地を重視した「コンフォートウェア」と、キャンプなどアウトドアにも対応する「アクティブファッション」の2つの軸で商品を展開する。

＜メンズのコンフォートウェア＞
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コンフォートウェアは、アースカラーを中心とした落ち着いた色合いと、綿・麻などの素材を使用した商品を集積した。

＜レディースのアクティブファッション＞
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アクティブファッションでは、オレンジやムラサキなど明るい色調の商品を集めた。

＜マウンテントリップの全景＞
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マウンテントリップは、ナチュラルアンセムの象徴的なカテゴリーで、ブランドロゴにも採用したアメリカ先住民のテント「ティピー」を店内に再現、メキシコの街並みからインスピレーションを得たマスタードカラーの壁で売場を演出する。

＜マウンテントリップコーナー＞
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＜マウンテントリップのメンズ＞
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機能性とデザイン性に優れたトレッキングウェア、トレッキングシューズ、バックパック、テント、スリーピングマット、クックウェア、たき火グッズなどのキャンプ用品を展開する。

＜サーフ＆リゾートトリップの全景＞
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サーフ＆リゾートトリップは、他のアウトドアショップとの差別化を目的に設置。アメリカ西海岸のビーチをテーマに、ホワイトを基調にしたナチュラルな空間をデザインした。

＜ビーチ関連商品のディスプレイ＞
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＜リゾートをイメージしたコーナー＞
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サーフボードの装飾を施し、水着、サーフトランクス、サンダルといったビーチで活躍する商品のほか、避暑地のリゾートでくつろぐイメージのアパレルをそろえた。

＜ワールドトリップの全景＞
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ワールドトリップは、海外への旅で活躍する便利なグッズや世界中から集めた雑貨、文具、革小物などを展開する。

＜ワールドトリップのバッグコーナー＞
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＜ワールドトリップの革小物＞
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キャリーケースのほか、日常的にも使用できるデイバッグなどを展開。トラベルギア、地球儀、バラエティー雑貨を展開する。

＜サングラスコーナー＞
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また、デイトリップの服飾雑貨コーナーでは、約80SKUのサングラスを展開するサングラスコーナーを設けた。日常的に使える自然を意識したデザインのサングラスを提案する。

＜TIMEXコーナー＞
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＜限定デザインのTIMEX腕時計＞
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ナチュラルアンセムで初の取り組みとして、時計メーカーTIMEXコーナーを設置。オープン時は、限定デザインのTIMEX腕時計も販売する。

＜Pop Up（催事）スペース＞
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Pop Up（催事）スペースは、3～4週間を目途に、おすすめ商品を提案・展開するコーナー。オープン時は、軽量シューズのHEY DUDE（ヘイデュード）を打ち出した。今後も、アウトドアにこだわらず、さまざまな商品を提案する予定だ。

＜デイトリップのメンズシューズコーナー＞
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イクスピアリは、これまでに「イクスピアリ」内で、腕時計専門店「アルキメデス・スパイラル」、トレーディングカード専門店「カルタ・スコピオ」を直営店で運営。腕時計専門店「アルキメデス・スパイラル」は、「丸ビル」「玉川高島屋S・C」「ルミネ新宿2」にも出店し、多店舗展開している。

＜デイトリップのレディースシューズコーナー＞
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ナチュラルアンセムについては、1号を出店したばかりの段階で、多店舗化は未定としている。

店舗概要
所在地：千葉県浦安市舞浜1-4イクスピアリ2階
TEL:047-305-5673
営業時間：11時～21時（土日祝10時開店）
店舗面積：約500㎡

＜デイトリップのレディスアパレル＞
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＜デイトリップの服飾雑貨コーナー＞
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＜国産素材のマフラー＞
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＜店舗右奥にメンズの試着室を配置＞
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＜リゾートをイメージしたコーディネイト提案＞
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＜水着コーナー＞
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＜マウンテントリップの中央＞
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＜マウンテントリップのレディース＞
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＜イクスピアリ内のメイン通路でも商品を展示＞
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