アメリカンイーグル／池袋店

2013年01月21日／店舗店舗リポート

イーグルリテイリングは、国内最大の旗艦店となる「アメリカンイーグルアウトフィッターズ池袋店」をオープンした。

＜池袋店＞

店舗面積は国内最大の約440坪で、国内第4号店となる。地下1階にメンズウェアとウィメンズ、1階にウィメンズウェア、2階にウィメンズウェアと肌着とルームウェアの姉妹ブランド「aerie（エアリー）」を展開する。

＜1階入口のウィメンズディスプレイ＞

AMERICAN EAGLE OUTFITTERSは、1977年に米国ペンシルバニア州ピッツバーグで誕生した若者向けカジュアルブランドで、主なターゲットは15歳から25歳の若年層とする。

小嶋英幸Directorは「基本ターゲットは大学生を中心とした20代だが、日本では30代から40代のアメリカンカジュアル好きな男性からの支持も高い。来店客の年齢層は20代までが50％、30代以降が50％程度の比率。米国の売上構成比はウィメンズ6対メンズ4のイメージだが、日本では5対5で、メンズが好調だ」という。

＜地下1階入口のメンズディスプレイ＞

池袋店では、周辺の大学生をメインターゲットとするが、サンシャイン60通りという立地のため、幅広い地域からの集客が期待できる。

取扱アイテム数は、メンズ500、ウィメンズ500、エアリー600、アクセサリなど400、合計約2000アイテム程度。

＜エアリーの入口＞

＜アクセサリー売場＞

サイズ展開も豊富で、ウィメンズのトップスはXXS～L（日本サイズではXXS～XL）までの7サイズ、ボトムスは23～30inch（60～76cm）の7サイズを販売。メンズのトップスはXS～XL（XS～XXL）までの5サイズ、ボトムスは26～36inch（66～92cm）の9サイズをそろえた。

＜ウィメンズのサイズ表＞

小嶋氏は、「ロングドレスの丈が日本人の体形からすると長すぎるとか、逆にミニスカートのたけが短いといった商品もあるが、豊富なサイズ展開のため、幅広い客層に対応することができた」と語る。

これまでの販売実績では、路面店の表参道店ではSサイズが、ショッピングセンター内立地のダイバーシティ東京店、ららぽーとTOKYO-BAY店では、ファミリー層の来店が多く、Mサイズが好調に動いているという。

＜エスカレーター前のディスプレイ＞

店内は、アメリカンカジュアルの世界感を前面に打ち出した。POPによる価格表示は、最小限にとどめ、価格訴求ではなく、コーディネート陳列を中心とした売場とした。

＜地下メンズのコーディネート陳列＞

新店オープンにあたって、米国のアメリカンイーグル本部から、ディスプレイの専門家が来日し、店内ディスプレイを監修。アメリカの店舗を忠実に再現した。

＜1階ウィメンズのコーディネート陳列＞

＜2階エスカレータ前の壁面陳列＞

商品陳列では、トップスの袖を折ったり、ジーンズにしわを寄せるなど、商品そのものに動きを持たせた陳列を採用。素材感を打ち出しながら、着用したイメージを作りやすくした。

＜デニムのディスプレイ＞

各売場は商品ごとに編集し、メンズではデニムとセーター、デニムとパーカー、カーゴパンツ、ウィメンズでは、デニムとセーターなど、トップスとボトムスを組み合わせで訴求できる工夫をした。

＜カーゴパンツのディスプレイ＞

＜デニムとシャツのディスプレイ＞

アメリカンイーグルでは、商品を5つのシーズンで展開。スプリング、サマー、バックトゥースクール、フォール、ホリディと区分けする。

ベーシックなアメリカンカジュアルを値ごろな価格で提供するため、1シーズンを2～3か月で区切り、1アイテムの販売数量を確保している。

＜大型店限定のパーティーをイメージした商品＞

池袋店では、旗艦店限定商品を投入した。オープン時は、年末のパーティーシーンにあわせ、通常のカジュアルよりもドレスアップしたイメージの商品を導入した。

＜JEGGING売場＞

今冬は、ジーンズとレギンスの特性をあわせもった商品としてJEGGINGを訴求。ストレッチ素材を活用した商品で、色柄ものも投入し、基幹商品に育成したいという。

＜試着室＞

試着室は、大学の学生寮の更衣室をイメージしたデザイン。大学生向けのブランドイメージを打ち出した。

小嶋氏は「3号店までで30代～40代まで客層が拡大しているが、ブランドターゲットはあくまで大学生。池袋店でも大学生向けのプロモーションを強化している。今後もアメリカンイーグルの世界観を伝える店舗づくりを継続し、ブランドイメージの浸透を図りたい」と語った。

＜AMERICAN EAGLE OUTFITTERS池袋店内のエアリー＞

一方、エアリーは、米国カジュアルブランドAMERICAN EAGLE OUTFITTERSの姉妹ブランドで、店舗もアメリカンイーグルに併設する。

国内最大の旗艦店となる池袋店では、試着室を従来の1.5倍に拡大し、より試着しやすい環境を整えた。内装のテーマは女の子の部屋で、白を基調に落ち着いたデザインを採用した。

＜エアリーの試着室＞

同社によると、「海外ブランドのため、表示だけでフィット感を判断するのは難しい。サイズの不具合によるトラブルを未然に防ぐためにも、積極的に試着をすすめている」という。

アメリカンイーグルは、全ての商品を試着できることをコンセプトとする。そのため、肌着であるショーツの試着も実施。ショーツの試着ができる店舗は、国内では珍しいという。

＜ブラドレッサー＞

試着室にはブラドレッサーというクローゼットを準備した。エアリーの商品は基本系として8つのバリエーションがあり、ブラドレッサー内にそれぞれの形の試着用ブラを備えた。ブラは、形ごとにJULIET、BRIDGET、SCARLET、EMMAなどと女の子の名称がつけれらており、形ごとの売場展開で色・柄を選べる仕組みとした。

また、試着室に隣接する形で在庫を保管するストックスペースを設置し、売場に戻らなくても、サイズや色柄の異なる商品を提供できる体制を整えた。

＜エアリーのサイズ表＞