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矢野経済研究所／ウエブサイト集客はアフィリエイトが最多

2009年04月28日 ／ トピックス

矢野経済研究所が4月28日発表した「WEBサイトの集客・販促戦略に関する調査結果2009」によると、 WEBサイトの集客方法は、「アフィリエイト」が最も多く、82社中64社が実施していることが分かった。

「SEO」と「自然なクチコミを発生させるため、商品力やサービスレベルの向上に努める」がそれぞれ58社、「リスティング広告」が55社と続いた。多くの企業は、こうした集客方法に加え複数の集客・販促手法を組み合わせて利用しており、「アフィリエイト」や「SEM」を主軸に、さまざまな集客手法が併用されている。

SEOやリスティング広告ともに、具体的な商品名などの「スモールキーワードを重視するサイト」が最も多く、SEM実施企業65社のうち、SEOでは44社、リスティング広告では41社が占めた。

調査結果からは、今後も「SEM」や「アフィリエイト」を中心とした集客方法を、引き続き採用することがうかがえると同研究所は見ている。今後の戦略としては、広告に依存しない集客手法として、「ユーザーに（自社のサイト名やブランド名で）自発的に検索してもらう手法」が指向され、「間接的な集客方法」が重要となるため、「クチコミ」、「ブランド名サイト」などがキーポイントになるという。

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