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バーバリー／六本木店

2013年07月30日 ／ 店舗店舗リポート

バーバリー・インターナショナルは7月10日、六本木ヒルズけやき坂通りにインポートバーバリーの旗艦店「バーバリー六本木」をオープンした。

＜バーバリー六本木＞

表参道、銀座マロニエ通り、神戸に続く4店目のインポートバーバリーの路面店。店舗構造は2層で、店舗面積は230㎡、2013秋冬の新作商品のフルラインアップをそろえた。

＜1階入口＞

店舗デザインには、チーフ・クリエイティブ・オフィサーのクリストファー・ベイリーによる最新のストアデザインコンセプトを採用。英国製の建材を使用し、メタル素材と木材を組み合わせることで、伝統と革新の融合を表現した。壁面にもチェックのデザインを入れ、ブランドイメージを訴求した。

店内正面には、大型ディスプレイによるリテイルシアターを設置。コレクションの発表会映像やモデルによる商品イメージ画像を放映し、ブランドの世界感を打ち出す。

＜1階の全景＞

1階はバッグを中心に、財布、傘、時計などの服飾雑貨を展開。2階は路面店のみで展開するコレクションラインのバーバリー プローサムを中心にメンズとウィメンズのアパレルをそろえた。

＜2階入口＞

2階は手前にメンズ売場、店舗後方をウィメンズ売場とした。メンズでは、コレクションラインのバーバリー プローサムを中心に、ブランドの基幹商品であるトレンチコートなどのコートを集積した。

＜メンズのバーバリー プローサム＞

＜トレンチコートの陳列＞

そのほか、ベルトやカフス、iPhoneケース、iPad、iPad mini用ケース、ドキュメントケースなどメンズアイテムを集めた。

＜メンズのベルト＞

＜カフス＞

＜iPad mini用ケース＞

2013秋冬のバーバリー プローサムメンズコレクションのテーマは「I❤CLASSICS」で、ハートを用いたデザインのほか、60年代のアーカイブから起用したアニマルモチーフのデザインの商品を展開する。

＜ハートをデザインしたメンズシャツ（6万9300円）＞

＜キャバンコート（105万円）＞

2階後方のウィメンズ売場でもバーバリー プローサムコレクションを中心に展開。店内中央には、大型のソファーを2つ設置し、ゆったりとした空間で買物ができる演出をした。

＜ウィメンズ売場の入口＞

＜ウィメンズのバーバリー プローサム＞

バーバリー プローサム ウィメンズコレクションのテーマである「TRENCH KISS」ではイギリスの高級コールガール、クリスティーン・キーラーから着想を得て、コケティッシュでセクシー、可愛らしいをキーワードとした。

＜ウィメンズの壁面ディスプレイ＞

バーバリーらしさを表現するため、バーバリーチェックを構成するカラーである赤・キャメル・白・黒を活用した商品を展開する。

＜英女優シエナ・ミラーと俳優トム・スターリッジのビジュアル＞

2013年秋冬広告キャンペーンでは、イギリスの女優のシエナ・ミラーを起用。シエナ・ミラーの私生活のパートナーである俳優のトム・スターリッジと組み合わせたビジュアルとすることで、愛に満ち溢れている世界観を表現した。

＜透ける素材も活用＞

コレクションでは、クラッシックトレンチコートのデザインの踏襲しながらも素材に透けるラバー素材を活用するなど、革新性を持たせた。新しい素材を活用することで、伝統を生かしながら、最新のトレンドを発信するという。

＜六本木店限定のクラッシックトレンチコート＞

六本木店では限定商品も販売し、ウィメンズでは、ボレロ付きのコート（56万7000円）を展開する。ボレロは取り外しができ、ボレロ単独で着用もでき、ボレロを取り外したコートはワンピースとして着用できる。コート、ワンピース、ボレロの3通りの着回しができる商品を打ち出した。

＜ボレロは取り外しができる＞

そのほか、アイコンバッグの「バーバリー・ブレイズ」の秋冬新作モデルやアイコンウォッチコレクション「THE BRITAIN」を展開。特別な商品を展開することで旗艦店としての特徴を出した。

＜バーバリー・ブレイズ（22万500円）＞

＜THE BRITAIN＞

六本木店の主要ターゲットは六本木ヒルズとその周辺住民、六本木ヒルズのオフィスワーカー。一部、観光客の利用も見込むが、旗艦店としてバーバリーのブランドイメージをしっかりと訴求していくという。

店舗概要
所在地：東京都港区六本木6-10-2
六本木ヒルズけやき通り
TEL：03-6857-7771
営業時間：11時～21時
店休日：不定休

＜店舗外観＞

＜メンズアパレル全景＞

＜ウィメンズアパレル全景＞

＜1階正面のディスプレイ＞

＜1階壁面のバッグ＞

＜階段途中にもマネキンを配置＞

＜2階入口のディスプレイ＞

＜2階メンズの壁面ディスプレイ＞

＜メンズの服飾雑貨＞

＜ウィメンズ売場中央にソファを配置＞

＜店内には広告ビジュアルを大きく打ち出す＞

＜ウィメンズの服飾雑貨＞

＜店舗外観でも広告ビジュアルを大きく展開＞

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